Dernier point : Sixx est clairement ambiguë
« Les filles, faites-le vous-mêmes ! » – cela fait bien sûr référence à la télécommande. C'est maladroit ou astucieux ?
Depuis son lancement en 2010, la chaîne de télévision allemande Sixx, dont le programme de divertissement s'oriente délibérément vers le public féminin, s'est fixé pour objectif d'occuper la touche six sur les télécommandes unifiées de la République fédérale. Comme l'attribution des emplacements de programme semble en principe (ou en raison de barrières techniques) être entre les mains des hommes, une nouvelle campagne donne du poids à la revendication "Sixx sur le six". Une émancipation de la télécommande. Peu d'hommes devraient en effet avoir envie de laisser volontairement le champ libre à une chaîne qui s'appelait à l'origine "Fem-TV". C'est pourquoi Sixx invite les téléspectatrices à prendre elles-mêmes en main la reprogrammation et fournit dans différents spots à l'antenne des instructions sur la manière de procéder, par exemple "appuyer trois fois et c'est fini".
Que l'on trouve le slogan réussi dans ce contexte ou qu'on le trouve forcé et ambigu, la vaste campagne à l'antenne, hors antenne et en ligne fera en tout cas parler d'elle.
