Zu guter Letzt: Sixx eindeutig zweideutig
«Mädels, macht’s euch selbst!» - gemeint ist damit natürlich die Fernbedienung. Plump oder clever?
Der deutsche Fernsehsender Sixx, der sich mit seinem Unterhaltungsprogramm bewusst am weiblichen Publikum ausrichtet, hat sich seit der Lancierung 2010 zum Ziel gesetzt, auf den vereinigten Fernbedienungen der Bundesrepublik die Taste Sechs zu belegen. Da die Zuweisung der Programmplätze prinzipiell (oder durch technische Barrieren) in Männerhand zu sein scheint, verleiht eine neue Kampagne der Forderung «Sixx auf die Sechs» Nachdruck. Eine Emanzipation der Fernbedienung. Die wenigsten Männer dürften nämlich Lust haben, einem Sender, der ursprünglich «Fem-TV» hiess, freiwillig das Feld zu überlassen. Deshalb fordert Sixx die Zuschauerinnen auf, die Umprogrammierung selbst in die Hand zu nehmen und liefert in verschiedenen On-Air-Spots Anleitungen, wie es geht, z.B. «dreimal drücken und fertig».
Ob man den Slogan in diesem Zusammenhang gelungen oder erzwungen zweideutig findet – die umfangreiche On-Air-, Off-Air- und Online-Kampagne wird in jedem Fall zu reden geben.
