Et pour finir : le test de Rorschach reloaded
Les images du test de Rorschach sont des sujets très appréciés dans le monde de la publicité. Tous les deux ans, une tache d'encre maculée et symétrique réapparaît dans une annonce. A quoi cela est-il dû ? Werbewoche le sait.
La psychologisation de la société se poursuit. Les magazines spécialisés ont le vent en poupe, les tests psychologiques sont très appréciés dans la presse et sur les sites Internet. Bien entendu, cette évolution n'épargne pas la publicité : le test de Rorschach, inventé en 1921 par un psychiatre suisse, est au moins un élément de style apprécié dans la communication commerciale. Ogilvy Interactive l'utilise pour faire de la publicité pour Alfa Romeo. La relève créative a utilisé l'outil de diagnostic psychologique dans une soumission pour le concours de cette année "Seule une annonce peut le faire". Et un coup d'œil à l'histoire de la publicité montre que les taches de couleur, controversées par les psychologues, ont déjà été utilisées en 2006 dans une annonce automobile : JWT+H+F faisait de la publicité pour Mazda. Et à l'époque, il n'était pas non plus le premier atelier créatif à utiliser ce motif pour sa publicité. Quelle en est la raison ? Les taches d'encre sont-elles des symboles aussi universels que la forme du cœur, la statue de la liberté ou les pyramides égyptiennes ? Peut-être est-ce simplement dû à tous les étudiants en psychologie qui ont abandonné leurs études et qui se retrouvent dans les agences après avoir abandonné leur carrière universitaire. JWT+H+F pour Mazda :
Ogilvy Interactive pour Alfa Romeo :
