Enfin, les vrais, les faux et les très faux Steve

 La Silicon Valley américaine, lieu d'origine de toutes sortes de bulles Internet, a perdu un de ses secrets : pendant 14 mois, les professionnels de l'informatique de la vallée derrière San Francisco se sont demandés qui se cachait derrière le journal secret de Steve Jobs. Le patron d'Apple aurait en effet tenu un blog depuis l'été dernier, dans lequel il s'exprimait par exemple sur le fait que les voyages d'affaires des collaborateurs d'IBM ressemblaient à une excursion de nonnes : Les collègues viendraient toujours en petites hordes, au moins une vingtaine. Le blog, alimenté presque quotidiennement, a d'autant plus étonné que le groupe Apple est plutôt connu pour son mutisme et que la diffusion d'informations au compte-gouttes est tristement célèbre. Comme l'écrit le Süddeutsche Zeitung, l'identité du faux Steve Jobs a été dévoilée : Daniel Lyons, 46 ans, rédacteur du magazine économique américain Forbes, a mis la main à la pâte. Il a été démasqué par un collègue écrivain, Brad Stone du New York Times. Sur son blog, Lyons accuse Stone d'avoir gâché le plaisir de milliers de personnes avec un secret d'enfant. Dans le même temps, le "vrai faux Steve", comme il s'intitule lui-même, se réjouit d'avoir été démasqué par un journal imprimé prestigieux, et non par un journal en ligne. Et il n'hésite pas à se moquer de la communauté des blogueurs : ils ont essayé pendant des mois de dévoiler son identité - et l'écrivain du New Yorker l'a découvert en une semaine.
Malgré son mépris latent pour la masse des blogueurs, le faux Steve Jobs sait profiter de la dynamique du World Wide Web : Tout le battage médiatique autour de son démasquage sera en effet certainement bénéfique au livre qu'il lancera à l'automne sur le vrai Steve Jobs. Et il peut se targuer d'une autre satisfaction : son idée est déjà copiée, le journal secret du patron de Microsoft Steve Ballmer est disponible sur Fakesteveballmer.com. Son auteur est toutefois (encore) inconnu.