Pour finir, la dernière chose : Nutella se mêle désormais de la partie
Nutella fait partie des marques les plus populaires sur Facebook. Ce qui est particulièrement impressionnant, c’est que les pages de fans les plus populaires étaient souvent des pages non officielles. On s’est longtemps demandé pourquoi Nutella n’exploitait pas activement l’atout que représentait le fait d’avoir des fans aussi enthousiastes.
L'année dernière encore, Ferrero avait même demandé aux fondateurs du "World Nutella Day" de cesser d'utiliser la marque de manière illicite. L'entreprise a ainsi laissé passer une chance incroyable. Des personnes enthousiastes ont donné de leur temps libre pour mettre sur pied un événement mondial autour de la marque et Ferrero n'a pas cherché à coopérer avec elles.
L'agence italienne McCann lance aujourd'hui une campagne mondiale qui le fait enfin. Sur le site Nutellastories.com chacun peut poster ses expériences personnelles avec la pâte à tartiner. Une initiatrice de la "Journée mondiale du Nutella" a été impliquée dans la campagne et demande, dans une lettre officielle, à ce que les consommateurs soient informés de l'existence du Nutella. Spot à participer au concours. Malheureusement, les histoires soumises sont malgré tout assez fades jusqu'à présent. (sis)
