Le dernier mais non le moindre : Ne jamais GIF up

Techniquement dépassé, mais plus populaire que jamais : le format graphique GIF, créé en 1987, n'est pas prêt de mourir. Plus précisément : les GIF animés. Ce format permet de sauvegarder plusieurs images individuelles dans un fichier. Les navigateurs Internet les lisent sous forme de courtes animations sans fin. Pour que le fichier ne soit pas trop volumineux, les images individuelles sont généralement fortement comprimées, ce qui, à l'époque de la HD et de la 4k, apporte une agréable diversité trash dans le quotidien des images. Les courtes scènes de vidéos Youtube - qu'il s'agisse de chats rigolos ou de footballeurs qui font des fautes - sont immédiatement transformées en GIFs et souvent traitées avec des effets simples (et donc cultes). Il existe par exemple 10 000 versions sur Internet du coup de tête de Zidane contre Materazzi lors de la finale de la Coupe du monde 2006.

La popularité du format de fichier, dont la prononciation correcte fait déjà l'objet d'un débat depuis des années (gif vs. "tschif"), est désormais exploitée par une campagne pour la Fiat 500. La campagne, initialement conçue pour Tumblr ont été récemment réunis dans un spot télévisé sous le slogan "Endless Fun". Les 30 secondes offrent presque tout ce que la culture populaire du web a à offrir : Arcs-en-ciel, chats, explosions, lasers, paresseux, masques de cheval, robots et licornes.

Dans la prochaine étape de la campagne, les utilisateurs de Tumblr seront invités à créer leurs propres GIFs Fiat. Comme l'a expliqué Olivier Francois, CMO de Chrysler, à Adweek.com explique, on fait confiance aux adeptes des médias sociaux pour créer des GIF encore meilleurs. Le monde de l'Internet ne comprend peut-être pas grand-chose à la publicité, mais il maîtrise parfaitement les GIF. Et de toute façon, Fiat semble se sentir à l'aise dans les médias sociaux : Ces derniers jours, le Profil Twitter de l'Abarth 500 est devenu viral. Sous la devise "Too fast to follow", on se vante de ne pas avoir de followers. (hae)