Pour finir : toujours plus de « plus »
«Depuis janvier 2012, »Mehr » est le mot le plus utilisé dans les slogans publicitaires allemands. C'est ce que révèle le « Slogometer », le classement du langage publicitaire établi par Slogans.de.
Selon la newsletter de Slogans.de, les entreprises utiliseraient de plus en plus souvent le terme « plus » dans leurs slogans de marque. Face à une diversité d'offres toujours plus grande, mettre l'accent sur une valeur ajoutée concrète apparaît aujourd'hui de plus en plus comme un moyen efficace de se démarquer des offres de la concurrence.
Le petit mot « plus », plutôt banal, relègue ainsi les mots expressifs « vie » et « nous » aux deuxième et troisième places. Voici un petit extrait du Slogometer 02/2012 :
1. Plus
2. La vie
3. Nous
4. Nouveau
5. Ton
Il suffit de jeter un œil à quelques exemples de slogans contenant le petit mot « plus » pour que certaines choses apparaissent clairement : on y trouve aussi bien « Plus de vols. Moins cher. » (moteur de recherche de vols Swoodoo) que l’expression ambiguë « Plus de voitures » (Suzuki Swift Sport) jusqu’à « Rendre les choses plus simples » (Fidelity International), tout y est. L’essentiel, c’est « plus », le reste n’a pas d’importance. Pas étonnant que ce petit mot ait décroché la première place.
