Et enfin, la dernière chose : Auberge ou maison close ?
À quoi pensez-vous en premier lieu lorsque vous voyez une affiche représentant le bas-ventre d’une femme en string ? Au niveau du pubis, on peut lire la mention « Ouvert 24 h/24 », et au bord de l’image, l’affiche promet encore des « prix sexy »… Bien sûr, c’est une maison close. C’est sans doute ce qu’a pensé l’agence qui a conçu cette affiche.
Il est possible que quelque chose ait mal tourné lors du briefing. Comment expliquer autrement un tel sujet ? La chaîne d'entreprises A&O-Hostel passe commande d'une annonce. En tout cas, il a dû être question que le sujet soit sexy. Mais que fait déjà l'entreprise ? Auberge, maison close, tout cela sonne à peu près pareil. L'agence se concentre donc sur l'aspect "sexy". Le motif est vite trouvé, puis un slogan bon marché, et voilà, un effort minimal pour une attention maximale. Le sexe fait vendre. Mission accomplie, l'attention de la chaîne d'auberges est assurée. Reste à savoir quel sera l'impact de l'affiche sur leur image. Non seulement le nombre de plaintes contre le sujet est massif en Allemagne, mais les employés de l'hôtel se demandent probablement où ils travaillent exactement lorsqu'ils doivent expliquer aux clients qu'ils ne s'attendent pas à trouver une fille à moitié nue dans leur chambre...
