Le dernier mais non le moindre : Le lion aux hormones truquées

 
Pour un lion de Cannes, certains donneraient leur chemise. La chaîne américaine de grands magasins J.C. Penny vient de faire exactement le contraire : elle se distancie d'un spot qui lui a valu un Lion de bronze. Motif : ce spot a été réalisé et déposé à son insu et sans son accord, a annoncé le détaillant dans un communiqué. Ce n'est pas la seule chose qui a déplu à l'agence. Mais aussi le contenu du clip, qui montre deux adolescentes s'entraînant à s'habiller rapidement. Dans la dernière scène, le jeune couple fait croire à la mère inquiète qu'ils ne veulent que regarder la télévision dans la cave. Enfin, l'illustration, librement traduite par "Aujourd'hui, tu pourrais t'en tirer sans dommage", implique un grand sujet tabou au pays de la liberté illimitée : le sexe chez les adolescents. Le spot pourrait en effet laisser entendre que J.C. Penny approuve les rapports sexuels entre adolescents. Et pour une entreprise de la patrie du politiquement correct, ce serait pire que de voir son CEO démasqué comme triple meurtrier. D'où la prise de distance publique avec le spot. J.C. Penny a déclaré dans un communiqué que le clip était l'œuvre d'un ancien employé de l'agence maison Saatchi & Saatchi. De son côté, l'entreprise de création renvoie la balle à la société de production Epoch Films. Selon Adage.com, celle-ci se refuse à tout commentaire. Ce qui est sûr en tout cas, c'est que le spot télévisé n'a jamais été diffusé à la télévision : le travail primé est donc un faux. Selon Adage.com, on ne sait pas encore si le lion de Cannes doit être rendu pour cette raison. Quoi qu'il en soit, on trouve deux péchés dans cette courte histoire : Le sexe chez les adolescents et une présentation truquée en compétition. Reste à savoir lequel est le pire. Les deux ont apparemment un point commun : cela se produit toujours, mais on aime le garder sous le coude.