Et enfin, le dernier point : La SSR aura-t-elle bientôt une Radio 1 ?

L'architecture de la marque est en cours d'examen suite à la fusion de la radio et de la télévision. C'est ce que confirme Alex Hefter, directeur créatif et responsable de la conception, selon Sonntagonline.ch. Un premier atelier interne à la SSR a déjà eu lieu. Un deuxième atelier est maintenant prévu. Bien que le développement des marques se fasse en interne, on demande un deuxième avis à l'extérieur, explique Hefter. Ainsi, des experts en marques externes participent également aux ateliers. Apparemment, tout semble indiquer qu'un nouveau nom sera choisi, comme l'écrit Sonntagonline.ch. Un nouveau nom serait le cinquième changement de nom en 25 ans. Le concept de la BBC semble avoir particulièrement séduit les spécialistes des marques de la SSR. Ses stations de radio s'appellent tout simplement "BBC Radio 1" à "BBC Radio 5". La SSR étudie actuellement la possibilité de numéroter les stations actuelles de la DRS comme "Radio 1", "Radio 2", etc.
Il n'y a qu'un seul hic : "Radio 1" existe déjà. Et la station appartient à Roger Schawinski, critique de longue date de la SSR et, depuis peu, animateur de talk-shows à la télévision suisse. Selon Sonntagonline.ch il dit qu'il est au courant de ces réflexions. Il n'y a toutefois pas de demande officielle. Mais Schawinski ne vendrait pas non plus sa marque à la légère : Il ne peut même pas s'imaginer une "offre aussi créative et immorale", dit-il. Il aurait déjà une solution gratuite prête pour la SSR : elle devrait simplement commencer à compter avec Radio 2. Une proposition qui ne sera probablement pas mise en pratique.
Rien ne s'opposerait toutefois à une uniformisation de la marque ombrelle SRF (Schweizer Radio und Fernsehen). Les chaînes de télévision s'appelleraient donc désormais "SRF 1" et "SRF 2" au lieu de "SF 1" et "SF 2". La marque SRF pourrait également désigner l'offre globale de la radio, de la télévision et d'Internet. Rien n'est encore décidé, selon Hefter, mais un changement de l'architecture de la marque serait avantageux cette année, car la télévision passera à la nouvelle norme HD en 2012. L'"expérience télévisuelle comme au cinéma : avec une haute résolution d'image, un format d'écran large et un son surround", comme le dit l'autopromotion.