En dernier lieu : Guérilla, viral, comment déjà ?
Qu'il s'agisse de graffitis ou d'une blague sur les blondes, les idées publicitaires non conventionnelles ont le vent en poupe. Que ce soit Puma, Mercedes ou E-Plus, tous utilisent des tactiques de guérilla ou de marketing viral. Ces méthodes publicitaires ont encore un caractère tendance, mais les experts s'accordent à dire que c'est là que se trouve l'avenir.
Qu'il s'agisse de graffitis ou d'une blague sur les blondes, les idées publicitaires non conventionnelles ont le vent en poupe. Que ce soit Puma, Mercedes ou E-Plus, tous utilisent des tactiques de guérilla ou de marketing viral. Ces méthodes publicitaires ont encore un caractère tendance, mais les experts s'accordent à dire que c'est là que se trouve l'avenir.
Le marketing viral global et peu coûteux est en plein essor avec Internet et les portails de réseaux sociaux. Les spots publicitaires trouvent sur YouTube une plateforme parfaite pour leur diffusion. Mercedes fait actuellement la promotion de sa Classe E sur YouTube avec une blague sur les blondes. Le spot a été visionné plus de 11.000 fois en deux semaines. E-Plus est allé encore plus loin : lors du lancement de son offre de musique mobile, des actions de graffiti ont été organisées en novembre dernier à des endroits stratégiques. En raison de son impact local, l'action graffiti d'E-Plus entre dans la catégorie du guerilla marketing.
Cependant, tout le monde n'est pas encore à l'aise avec les nouvelles formes de publicité, et il arrive que le coup se retourne contre eux. Sony s'est par exemple fait démasquer avec son faux blog de fans de décembre 2006 pour la Playstation Portable et a ainsi mis les pieds dans le plat. Dans de nombreux forums, les consommateurs indignés se moquent de Sony. Pour le jeu Moorhuhn également, on peut douter que la marque de whisky Johnny Walker ait eu l'effet escompté. Ce sont surtout les sprayeurs ou les vrais blogueurs qui devraient s'en réjouir - un délai de grâce leur est accordé jusqu'à ce que leurs formes d'expression soient impitoyablement épuisées par le secteur publicitaire.
Le marketing viral global et peu coûteux est en plein essor avec Internet et les portails de réseaux sociaux. Les spots publicitaires trouvent sur YouTube une plateforme parfaite pour leur diffusion. Mercedes fait actuellement la promotion de sa Classe E sur YouTube avec une blague sur les blondes. Le spot a été visionné plus de 11.000 fois en deux semaines. E-Plus est allé encore plus loin : lors du lancement de son offre de musique mobile, des actions de graffiti ont été organisées en novembre dernier à des endroits stratégiques. En raison de son impact local, l'action graffiti d'E-Plus entre dans la catégorie du guerilla marketing.
Cependant, tout le monde n'est pas encore à l'aise avec les nouvelles formes de publicité, et il arrive que le coup se retourne contre eux. Sony s'est par exemple fait démasquer avec son faux blog de fans de décembre 2006 pour la Playstation Portable et a ainsi mis les pieds dans le plat. Dans de nombreux forums, les consommateurs indignés se moquent de Sony. Pour le jeu Moorhuhn également, on peut douter que la marque de whisky Johnny Walker ait eu l'effet escompté. Ce sont surtout les sprayeurs ou les vrais blogueurs qui devraient s'en réjouir - un délai de grâce leur est accordé jusqu'à ce que leurs formes d'expression soient impitoyablement épuisées par le secteur publicitaire.
