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Le dernier mais non le moindre : GIF, GIF et toujours GIF

Booking.com transforme les photos de vacances en GIF amusants. Simple, mais efficace. C'est l'agence Wieden+Kennedy Amsterdam qui est à l'origine de cette campagne.

Rédaction - 25 août 2015

Les GIF animés marchent toujours. Le monde ne se lasse pas des GIF. Ce format existe depuis les premières heures d'Internet et semble aujourd'hui plus populaire que jamais. En mai, après une centaine d'années, Facebook a cédé à la pression et a rendu possible l'apparition de boucles animées dans les timelines de ses utilisateurs. Actuellement, elles sont enfin accessibles - à titre d'essai et progressivement - aux pages Facebook des entreprises. La "génération Tumblr", dont les GIF animés sont le pain quotidien depuis des années, ne peut que sourire avec lassitude de ces "acquis".

La publicité a depuis longtemps adopté le format d'image animée. D'une part, depuis des années, des GIF de marque sont diffusés de manière ciblée sur les canaux sociaux (par exemple sur Marketingland.com), mais aussi des campagnes entières sur la base de GIF. Déjà en 2011 JWT Paris pour Nestlé Polo (Casemovie). Ogilvy Paris l'année dernière pour Netflix (Casemovie). Ou encore ici : Serranetga au printemps 2015 avec le vidéo musicale interactive basée sur GIF pour Samsung. Et maintenant Booking.com aussi. L'agence Wieden+Kennedy a eu une idée simple mais séduisante pour la plate-forme de réservation : "Envoyez-nous vos photos et nos artistes GIF les bricoleront pour en faire des GIF amusants". Tout ce qu'il faut faire, c'est publier sur Twitter une photo avec le hashtag #WingItYeah de se réunir. Avec un peu de chance, on peut trouver son propre cliché "remixé" sur URL et le Site de la campagne de Booking.com à nouveau. La campagne est toujours en cours, tentez votre chance. (hae)
 

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