Pour finir, un peu de polémique
Aujourd'hui, la rédaction a reçu une lettre d'un lecteur qui n'est pas très enthousiaste quant à la créativité publicitaire en Suisse. Étant donné que le secteur de la publicité se pare chaque année de divers prix, un peu de critique n'est pas de trop :
Il est loin le temps où les artistes réalisaient dans leur atelier, trait par trait, à la plume métallique, leurs lithographies pour le couvercle d'une nouvelle boîte de tabac.
Ah, le revoilà avec ses crises de nostalgie, pensez-vous, cher lecteur. Mais si l'on doit écouter les grondements et les grognements à propos des deux minutes de retard du S3, alors écoutez ma polémique :
Au vu du bombardement d'incitations à l'achat qui - semble-t-il - ne font que gagner en insistance et perdre en intégrité chaque année pour être finalement rangées sous forme de bruit d'images ou même de bruit tout court dans un coin poussiéreux de notre cerveau, il faut se demander pourquoi l'homme ne se soustrait pas à cette attaque ou du moins ne tente pas de le faire.
Il suffit de regarder la télévision pour découvrir que l'on regarde en fait de la publicité. Il faut bien sûr prendre la défense de la télévision suisse, mais la tendance de fond est critiquée. Un autre acquis de la recherche publicitaire moderne, avec son arsenal de freudiens, de téléphonistes agaçants et de neuroscientifiques, est que la retenue d'une publicité est proportionnelle à son degré d'idiotie - ce dont profitent apparemment aussi les auteurs de la nouvelle génération de télévision.
Alors viens-en au fait, je vous entends marmonner. Avec plaisir...
Il n'est pas dans l'intérêt d'un esprit sain de se faire rituellement crier par une boîte en plastique ou une affiche de 2x2m ce que l'on doit acheter pour être un membre décent de notre société. Que l'on se persuade d'être immunisé contre la publicité clandestine ou que l'on place délibérément sa tête sous une cascade d'informations parce que l'on veut simplement "se déconnecter", il s'agit dans les deux cas d'une capitulation silencieuse. Mais à quoi ou à qui ?
Je ne le sais pas vraiment moi-même, mais je suis fermement convaincu qu'un changement de cap s'impose dans la publicité. Je ne dis pas qu'il faut s'asseoir à nouveau devant la pierre d'impression, mais qu'il faut la prendre comme modèle, car cela fait longtemps que je n'ai plus accroché de publicité dans ma chambre. (Lettre de lecteur de Luca S.)
Image teaser : Keystone
