Et enfin, le dernier mais non le moindre : Trois millions de toilettes nettoyées

Le Ice Bucket Challenge a sans aucun doute été l'événement web mondial de l'année. Afin d'attirer l'attention sur la maladie neurologique SLA et de générer des dons, des personnes du monde entier se sont aspergées d'eau glacée devant la caméra, puis ont désigné des collègues pour relever le défi. Ceux-ci avaient à leur tour 24 heures pour accomplir la tâche. Le principe caritatif de la boule de neige a mobilisé en masse les participants, en particulier les célébrités (plus d'informations sur les raisons du succès : Beat Hürlimann dans la semaine de la publicité).

Rares sont ceux qui ont osé refuser la lettre-chaîne numérique. Mehrdad Amirkhizi, chef de rubrique à Horizont, a refusé le challenge et, contrairement à ses craintes, n'a pas été critiqué, mais applaudi. Présentateur du journal télévisé de l'ARD Linda Zervakis a également fait partie de ceux qui ont refusé de donner et n'a pas seulement invoqué sa grossesse comme raison. Elle préférait donner en silence, même à d'autres personnes dans le besoin.

En Allemagne, les critiques se sont multipliées au cours de l'action. A force de se mettre en scène et de faire de l'autopromotion, de nombreux participants ont oublié le sens et le but du choc de l'eau glacée. Des participantes plus ou moins célèbres comme Micaela Schäfer, Verona Pooth ou Helene Fischer se sont présentées à moitié nues à des millions de téléspectateurs, avec un grand impact public. Le rappeur Kay One s'est amusé à présenter son Ennemi juré nommer Bushido. Est-ce que c'était vraiment dans l'esprit de l'inventeur du challenge, aujourd'hui décédé ? Le fait que la collecte de fonds en Allemagne ait été extrêmement faible par rapport à d'autres pays soulève des questions sur le sens et le non-sens de toute cette action. La maladie de la SLA en tant que telle n'intéressait apparemment que très peu de personnes - en revanche, le battage médiatique autour du défi a dépassé toutes les limites.

Le prochain point critique ne s'est pas fait attendre : l'association "Ärzte ohne Tierversuche e.V." (Médecins sans expériences sur les animaux) a par exemple lancé un appel au Boycott des dons sur le sujet. Les fonds seraient utilisés pour des expériences douloureuses sur les animaux, alors que l'on sait depuis des années qu'elles sont "une erreur totale" pour la recherche sur la SLA. Le Challenge a perdu de son éclat. Pour ne rien arranger, les médias ont fait état de deux décès qui seraient liés à l'eau glacée.

Et pour couronner le tout, l'ONG brésilienne Ond Azul a maintenant, avec l'agence NBS "Empty Bucket"-Le mouvement a vu le jour. Économiser l'eau en vidant des seaux. Elle calcule qu'au cours de l'Ice Bucket Challenge, environ 20 millions de litres d'eau ont été déversés dans le monde. Une eau qui pourrait être mieux utilisée au Brésil, pays frappé par la pénurie d'eau, que de se la verser sur la tête. Par exemple pour remplir 60 millions de verres d'eau, laver sept millions et demi de mains ou tirer trois millions de fois la chasse d'eau.

Même si cette tendance ne devrait pas se propager dans nos contrées gâtées par l'eau - et encore moins après cet été - les dons à des œuvres caritatives continuent d'affluer en Suisse. La plupart du temps, c'est même en toute discrétion, selon la modeste devise : fais le bien et garde-le pour toi.

Thomas Häusermann