Et enfin, le dernier point : Le prix est chaud

 La guerre des prix entre les deux détaillants Coop et Migros fait rage de manière particulièrement intense ces dernières semaines. Le géant orange Migros promet sur ses affiches que plus de 300 produits ne sont pas moins chers ailleurs - ce qui n'est pas étonnant, puisque les produits annoncés appartiennent à la marque propre M-Budget, qui n'existe effectivement nulle part ailleurs. Coop, en revanche, ne se lasse pas de souligner dans des annonces et dans son propre journal qu'elle n'est en fait pas plus chère. Le groupe vient d'en rajouter une couche en donnant à la Sonntagszeitung un aperçu approfondi de l'étude menée depuis la fin de l'année dernière par l'institut d'études de marché Nielsen. Celle-ci compare chaque mois les prix de 2000 articles chez Migros et Coop. Ce que l'étude révèle de spectaculaire n'est pas tout à fait clair - mais la Sonntagszeitung a dû être enthousiasmée : comme Coop propose tout, de la ligne bon marché à l'assortiment bio, la différenciation des prix est parfaite : le détaillant exige de chaque client exactement le prix qu'il veut payer. "C'est bon pour Coop, et les clients ne demandent pas mieux", conclut la SoZ avec enthousiasme. Coop estime tout de même que d'ici cinq ans, la différence par rapport à Migros en termes d'image de prix aura disparu. Espérons qu'il en résultera effectivement des prix plus bas pour le consommateur - toute cette bataille publicitaire et de relations publiques doit aussi être payée.