Et enfin, le dernier : Audi vs. BMW

L'utilisation des noms des réseaux WLAN pour faire passer des messages n'est pas nouvelle. Les personnes qui vivent dans des zones urbaines densément peuplées et qui reçoivent des messages sympathiques de leurs voisins par le biais de la sélection du réseau le savent bien.

Ce qui est nouveau en revanche, c'est que la publicité se sert de ce canal. Ou du moins avec l'intensité dont l'agence Muh-Tay-Zik San Francisco a fait preuve pour promouvoir la nouvelle Audi A4. Comme il y a un manque chronique de WLAN au New York International Auto Show et que les réseaux existants des constructeurs sont trop faibles, l'agence a posé une ligne très rapide et installé des routeurs très puissants. Elle a fait fonctionner de nombreux réseaux et a donné à chacun d'entre eux un argument expliquant pourquoi l'A4 était meilleure que la BMW 328i. Grâce au signe initial _A4, les réseaux apparaissaient toujours en tête lorsque l'un des 1'000'000 visiteurs recherchait le wifi.

Le plaisir ne fonctionne bien sûr que tant que la concurrence ne prend pas le train en marche. Et tant que l'on se trouve dans un pays où la publicité comparative est autorisée. (hae)