Et pour finir : Cendrillon et le Roi Grenouille ensemble contre le travail au noir
Désormais, ce sont Cendrillon et le Prince Grenouille qui, dans des adaptations modernes des contes des frères Grimm, protestent contre le travail au noir et militent à l'échelle nationale, à la télévision, dans la presse écrite et sur Internet, en faveur de la déclaration en bonne et due forme des aides ménagères.
Pour la troisième fois déjà, les marionnettes de la Augsburger Puppenkiste sont au centre de la campagne annuelle de la Minijob-Zentrale, conçue et réalisée par Serviceplan Berlin depuis 2012. Après Blanche-Neige, la Belle au bois dormant, le Petit Chaperon rouge en 2014 (Werbewoche.ch a rapporté), ainsi que Raiponce et Madame Holle en 2015 ont donné un signal contre le travail au noir dans leurs apparitions pleines d'humour, qui ont entre-temps été récompensées à plusieurs reprises, cette année, Cendrillon et le Roi Grenouille s'engagent en tant que "testimonials" pour les droits des minijobbers dans les ménages privés.
Dès maintenant, deux nouveaux spots sont diffusés sur ARD, VOX, RTL et Sat.1. Ils montrent, dans la mécanique bien connue de la campagne, avec une optique traditionnelle de théâtre de marionnettes et beaucoup d'humour, pourquoi l'inscription d'une aide ménagère est, selon le slogan établi, si "fabuleusement simple" et surtout si judicieuse : par exemple en raison de la protection contre les accidents pour les minijobbers ou des économies d'impôts pour l'employeur. La "bourse aux jobs ménagers" - le portail de l'emploi de la centrale des minijobs, accessible sous Job-ménage-boerse.de aide gratuitement dans toute l'Allemagne à trouver des aides ménagères ou des petits jobs chez les particuliers - est abordé. (uma)
En 2016, les "Allstars" du théâtre de marionnettes seront en action pour la Minijob-Zentrale dans la presse écrite et en ligne : les meilleurs motifs des deux dernières années paraîtront à nouveau dans divers magazines et revues comme Freundin, Tina, Mein schöner Garten, Donna ou Bella ainsi que sur Facebook et différents portails en ligne, dont spiegel.de, bild.de, focus.de, gutefrage.net, helpster.fr, rtl.de, amica.de ou fitforfun.de.
La campagne a de nouveau été réalisée sous la direction de Serviceplan Berlin par plusieurs agences du groupe Serviceplan : L'équipe autour des directeurs Benedikt Göttert et Jörg Ihlau avec Claudia Díaz (direction d'équipe) et Michael Johne (direction créative) est responsable de la réalisation à Berlin. La planification média classique a été prise en charge par Mediaplus à la Haus der Kommunikation de Hambourg, sous la direction d'Andreas Fuhlisch et de l'équipe de Jana Dreger. Les médias en ligne ainsi que le marketing à la performance et sur les moteurs de recherche ont été réalisés par l'équipe de Plan.Net Hambourg autour de la directrice Diana Degraa avec Niko Hirte. Du côté des clients, les responsables sont Erik Thomsen, directeur de la Minijob-Zentrale, et Heinz-Günter Held, directeur de la Knappschaft-Bahn-See, responsable de la Minijob-Zentrale. Le budget de la Knappschaft-Bahn-See est géré par Serviceplan Berlin depuis 2012. Depuis fin 2012, le nombre de mini-jobbers officiellement déclarés dans les ménages privés a augmenté de près de 19% pour atteindre actuellement 296 326 déclarations à la fin de l'année 2015. La campagne a été récompensée en 2014 par le PR-Klappe d'argent et le Politikaward pour la meilleure campagne publicitaire d'une institution publique, ainsi qu'en 2015 par le Deutscher Dialogmarketing Preis de bronze.
