Et enfin : "De l'acide sur roues".
Chaînes en or beaucoup trop grandes, dissensions, violence et drogues : Que se passe-t-il si l'on applique ces clichés, propres à certains genres musicaux, à une grand-mère ? Pour le projet "Petits-enfants effrayés", la question n'a pas été posée, mais transposée sous forme de film sur Youtube. Et l'effet ne s'est pas fait attendre.
Dans la vidéo virale "Enkelschreck- Acid auf Rädern", une retraitée rappe en jouant avec tous les clichés et en s'en prenant à la génération des petits-enfants. "Ne m'énerve pas, espèce de méga-excentrique. Je vais mettre des Corega-Taps dans ton verre". Ou encore : "C'est triste de voir les crétins que l'on rencontre. Tu veux monter haut ? Viens prendre mon monte-escalier". Ce qui ne semble pas si grandiose à l'écrit est effectivement drôle en vidéo - pour une génération de rappeurs qui ne se prend pas trop au sérieux, et pour tous ceux qui ne peuvent souvent pas prendre le rap au sérieux en général. Un grand nombre d'utilisateurs de Youtube sont sans doute parvenus à cette conclusion, car la vidéo a déjà été visionnée 492 000 fois. A partir de 500'000 clics, elle déménagera de la maison de retraite à un immeuble en préfabriqué doré ! tweete la mamie rap. Derrière la voix se cache d'ailleurs la comédienne de doublage Luise Lunow. Elle "bat" aussi à la radio. En outre, sa vidéo est visible sur le site Enkelschreck.de, où l'on trouve également une boutique en ligne avec des T-shirts. En outre, on peut y trouver l'expéditeur de la campagne, dans les mentions légales : La régie publicitaire AS&S Radio. Le projet a été réalisé en collaboration avec l'agence Lukas Lindemann Rosinski et Hastings Music, comme l'explique la directrice Esther Raff au site Wuv.de.
L'objectif des spots radio et de la vidéo est d'interpeller les auditeurs et les internautes, de susciter des discussions et une diffusion passionnantes et de divertir au mieux, poursuit Raff. Il apparaît déjà clairement que cette action est un énorme succès, ce qui prouve que la publicité radio créative peut déclencher un véritable engouement sur Internet et alimenter de manière virale un nom de marque totalement inconnu du jour au lendemain. C'est pourquoi une documentation sur l'action est également destinée aux annonceurs et aux décideurs médias.
Ce qui est intéressant, c'est que c'est justement une grand-mère rappeuse qui a été utilisée pour le marketing générique, mais qui pourrait effectivement avoir du succès. La chanson est diffusée sur les stations de radio de Deutschland Kombi et sur tous les canaux affiliés du web social.
