Enfin, 15 - 49 est une vieille lune
Il faut bien l'admettre, c'est assez déroutant : les femmes de 40 ans en paraissent 25, tout comme celles de 13 ans. Et les mamies ne s'intéressent plus aux bonbons « Mottenkugeln » ou « Mozartkugeln », mais plutôt à savoir quel modèle d'iPod est le meilleur.
Il est vrai que c'est assez déroutant : les quadragénaires ressemblent à des jeunes de 25 ans, les jeunes de 13 ans aussi. Et les mamies ne s'occupent plus de boules de naphtaline ou de Mozart, mais plutôt de savoir quel modèle d'i-Pod est le meilleur. L'époque où l'on reléguait les plus de 50 ans dans l'au-delà de la consommation est révolue. Désormais, ils sont à la mode, les vieux, ils sont devenus un groupe cible intéressant. Car ils ont de l'argent, dépassent les jeunes en termes de pouvoir d'achat - le manque de places d'apprentissage et le taux de chômage élevé chez les jeunes adultes de moins de 25 ans sont des signes qui ne trompent pas.
Le secteur de la publicité a lui aussi découvert cet état de fait. Publisuisse vient d'allonger de dix ans son groupe pertinent pour la publicité, et d'autres initiés de la branche confirment que les 15-49 ans sont désormais une vieille lune. On qualifie désormais les 50-59 ans de "potentiel intéressant", de "nouvelle monnaie", et l'on se demande déjà si la folie de la jeunesse, qui a proliféré pendant des années, va être suivie par la folie de l'âge. Les experts s'en défendent, car les personnes âgées sont beaucoup plus difficiles à influencer et moins homogènes.
Et pourtant, le changement se fait sentir, la bienveillance des consommateurs plus âgés devient de plus en plus importante. Certains font référence à la chanteuse pop Madonna comme raison pour laquelle le groupe pertinent pour la publicité peut désormais avoir jusqu'à 59 ans. Car elle aura 49 ans l'année prochaine et cela aurait été quelque chose si l'artiste la plus riche du monde avait rapidement été exclue du groupe cible pertinent pour la publicité.
Le secteur de la publicité a lui aussi découvert cet état de fait. Publisuisse vient d'allonger de dix ans son groupe pertinent pour la publicité, et d'autres initiés de la branche confirment que les 15-49 ans sont désormais une vieille lune. On qualifie désormais les 50-59 ans de "potentiel intéressant", de "nouvelle monnaie", et l'on se demande déjà si la folie de la jeunesse, qui a proliféré pendant des années, va être suivie par la folie de l'âge. Les experts s'en défendent, car les personnes âgées sont beaucoup plus difficiles à influencer et moins homogènes.
Et pourtant, le changement se fait sentir, la bienveillance des consommateurs plus âgés devient de plus en plus importante. Certains font référence à la chanteuse pop Madonna comme raison pour laquelle le groupe pertinent pour la publicité peut désormais avoir jusqu'à 59 ans. Car elle aura 49 ans l'année prochaine et cela aurait été quelque chose si l'artiste la plus riche du monde avait rapidement été exclue du groupe cible pertinent pour la publicité.
