Wieden+Kennedy frappe un nouveau grand coup pour Old Spice

Wieden+Kennedy fait souverainement allusion aux campagnes Old Spice parfois absurdes (mais amusantes) du passé. On se souvient par exemple de la Homme de légendeIl a joué sur une baleine les balles de tennis que la baleine envoyait par le trou de respiration. Plus tard, il communiqua avec un gorille en Langue des signes. En 2013 déjà, Wieden+Kennedy avait engagé M. Wolfdog comme nouveau directeur marketing d'Old Spice. Et cela vendrait des déodorants ?

Alors que d'autres fabricants de produits de soins corporels pour hommes fournissent des raisons solides - comme l'attrait pour les femmes, l'effet anti-transpirant ou la durée d'action - Old Spice se contente depuis toujours en premier lieu de faire rire le public.

Aujourd'hui, l'agence maison de Portland - responsable de toutes les excursions publicitaires les plus aventureuses du passé - sort le grand jeu et lâche sur le spectateur un nouveau groupe de testimonials animaux. Pour les faire décortiquer dans les spots par des mamans engagées.

Il n'y a pas seulement le désarmant Alpha Dawg (qui est d'ailleurs le nom d'une variété de marijuana), mais aussi une super pieuvre qui traîne un ours derrière elle en faisant du parasailing. Sans oublier la publicité pour les squelettes ("Help ! Ses cheveux sont en train de tuer l'ambiance ici". "J'aurais dû utiliser le gel pour cheveux Old Spice".) n'est pas vraiment bien accueilli par les dames, qui s'imaginent une publicité ciblée pour des produits de soins corporels tout à fait différente de ce discours non sensé pour les hommes.

Le tout est si bien réussi qu'après avoir ri, une partie du groupe cible n'a plus qu'une envie : Acheter Old Spice dans le prochain magasin. Pour le reste de sa vie. (hae)