Nous sommes ouverts
Il y a encore de la lumière : la nouvelle campagne McDonald's de TBWA\Paris attire tous les regards – et pas seulement ceux des noctambules.
Impossible de ne pas reconnaître les emblèmes de McDonald's que sont le Big Mac, les frites et le Sundae. TBWA les a déjà mis en scène de manière minimaliste et spirituelle par le passé. En 2014, par exemple, avec AffichesLes produits de l'entreprise ont été présentés sur des panneaux qui n'affichaient que les pictogrammes desdits produits.
La nouvelle campagne "Open late" (dans la version originale : "Ouvert jusqu'à minuit ou plus") communique : Les restaurants McDonald's sont toujours ouverts, même lorsque d'autres ont fermé depuis longtemps. Depuis toujours, les succursales du géant de la restauration rapide sont des destinations appréciées des noctambules en mal de spontanéité.
Derrière ces sujets qui valent le détour, il y a beaucoup de travail. Pendant dix jours, les 1100 LED ont été mises en forme avant que le photographe Helmut Stelzenberger ne les prenne en photo pendant deux autres jours de travail (photos making-of ci-dessous). Le jeu en valait la chandelle. (hae)
