Quand la publicité devient une loterie
Vous avez trouvé les bons numéros, mais vous avez perdu votre ticket de loto… Que faire ? Lotto New Zealand a dissimulé les numéros gagnants dans un spot publicitaire, mobilisant ainsi les téléspectateurs en masse.
Une image cauchemardesque : on gagne au loto, mais on perd son ticket. C'est ce qui s'est passé dans le spot "Lost" que Lotto New Zealand a publié le 21 juin. Une hôtesse de l'air réalise dans la lointaine Thaïlande qu'elle a gagné le gros lot - pour heureusement perdre son billet dans un accident de scooter. De retour chez elle, elle raconte son histoire émouvante à son médecin.
Le storytelling réussi a également plu aux téléspectateurs néo-zélandais : selon une étude de marché, "Lost" a été le spot publicitaire le plus populaire du pays dans les semaines qui ont suivi sa première diffusion.
Mais le film créé par DDB New Zealand avait bien plus à offrir : Quatre semaines après le lancement, la société de loterie a dévoilé la grande chasse aux numéros. Sept numéros sont cachés dans l'histoire. Ceux qui les trouvaient pouvaient les saisir sur un site web et gagner 10 000 dollars ou des sommes d'argent inférieures.
Sans surprise, la campagne a déclenché une véritable fièvre de recherche en Nouvelle-Zélande. Auriez-vous trouvé les chiffres ?
sss
