Quand les cadeaux permettent un parcours de vie unique
La nouvelle publicité de Noël de John Lewis est un peu différente des précédentes. Et pas seulement à cause d'Elton John.
Celui-ci intervient après son Engagement en faveur de Snickers à savoir la deuxième grande campagne publicitaire de 2018. Dans ce qui est peut-être le spot le plus attendu de l'année : la campagne de Noël du grand magasin britannique John Lewis. Ces dernières années, celui-ci a régulièrement signé des succès viraux, comme par exemple avec « Monty le pingouin » 2014 ou « Buster le boxeur » 2016 – ces deux spots totalisent aujourd'hui plus de 27 millions de vues sur YouTube.
L'année dernière, John Lewis a récolté avec « Moz le monstre » mais aussi, pour la première fois, des critiques. Chez de nombreux téléspectateurs, l'émotion n'a tout simplement pas pris, ce qui est pourtant une condition indispensable à la réussite des campagnes de Noël.
Le budget de la campagne, qui s'élevait alors à environ sept millions de livres, aurait encore augmenté cette année : les médias britanniques évoquent la somme impressionnante de dix millions de livres qui aurait été investie dans « #EltonJohnLewis ».
Ce spot retrace la carrière d'Elton John à rebours et s'achève là où tout a commencé : à Noël, chez les John, lorsque le petit Elton a reçu un piano en cadeau.
https://www.youtube.com/watch?v=mNbSgMEZ_Tw
Reste à voir si ce spot, réalisé avec un savoir-faire impressionnant, parviendra à faire renaître cette magie réconfortante qui nous a tant manqué l’année dernière. Le tube d’Elton John « Your Song » est certes une valeur sûre pour donner la chair de poule, mais le film va-t-il vraiment « faire pleurer des millions de personnes », comme l’affirme par exemple l’Aargauer Zeitung ? titre, c'est pour le moins discutable. Et peut-être aussi, en fin de compte, une question de goût. En tout cas, le nombre de vues témoigne d'un nouveau succès pour John Lewis et Adam & Eve DDB : « #EltonJohnLewis » totalise déjà près de huit millions de vues sur YouTube en quatre jours, alors que la vidéo précédente n’avait atteint « que » dix millions de vues en un an. Mais en matière d’émotion, cette année, on peut certainement faire encore mieux… (hae)
