Démence virtuelle

Le film « Anna » a « tout pour devenir un classique », a annoncé mercredi Horizont à l'occasion de sa diffusion en avant-première. Et dans W&V, où il a (également ?) été diffusé pour la première fois, le « grand coup de Jung von Matt pour Saturn » a été présenté comme la « prochaine sensation publicitaire ».

Bien sûr, cela fait immédiatement plaisir aux amateurs de publicité, car les agences allemandes spécialisées dans la publicité pour les jeunes offrent régulièrement de véritables pépites – souvent drôles et divertissantes (par exemple,. "Tout est intentionnel" pour la BVG). Avec la campagne de Noël d'Edeka « Retour à la maison » Jung von Matt a réussi un coup de maître sur le plan émotionnel, qui a ému aux larmes la moitié de la région DACH.

Saturn procède actuellement à une refonte de la marque, qui était surtout connue dans notre pays grâce à la création de JvM « Geiz ist geil ». Un slogan qui s'est imposé depuis des années dans le langage courant sous la forme de la « mentalité Geiz-ist-Geil ». Avec une connotation négative : pour beaucoup de gens aujourd’hui, « Geiz ist geil » symbolise tout ce qui ne va pas dans le monde actuel : l’égoïsme, faire des économies aux dépens des autres – et ce, à tout prix.

Tout à coup, on retrouve une touche d'humanité. « Tu peux faire mieux » : tel est le message avec lequel le distributeur d'électronique souhaite se démarquer. Les produits Saturn sont les pièces d'un puzzle qui composent un monde plus chaleureux et plus humain. Cela commence à petite échelle, dans les relations humaines. Et bien sûr, à la caisse de Saturn.

Le film principal, « Anna », montre comment la fille désespérée parvient, grâce à la réalité virtuelle, à redonner à son père atteint de démence la conscience de son existence : il se souvient soudain d'elle. En parlant de souvenirs : tout cela nous rappelle un peu la campagne Ifolor "Grace" de Walker – là aussi, un homme atteint de démence se voit offrir des souvenirs grâce à un stimulus médiatique. « Ce spot publicitaire est-il encore plus triste que celui du grand-père d'Edeka ? », avait alors demandé le journal *Bild*.

Ce spot vous émeut-il jusqu'aux larmes ? Ou le considérez-vous comme un stratagème éhonté destiné à faire pleurer dans les chaumières ? C'est sans doute une question de goût. Beaucoup de gens critiquent d'ailleurs le fait qu'on exploite ici une maladie et les destins qui y sont liés pour augmenter les ventes de produits électroniques. Ce n'était certainement pas l'intention des créateurs.

Un autre film de la campagne, « Schlaflos », raconte l’histoire d’un homme qui, d’abord agacé par les frasques nocturnes de sa voisine en matière de lessive, découvre ensuite qu’il s’agit d’une mère célibataire dans le besoin et finit par lui faire livrer une nouvelle machine, plus silencieuse. La voisine accueille avec un certain sang-froid cette livraison de lave-linge non sollicitée et inopinée. Car elle semble comprendre immédiatement, grâce à un regard entre voisins : le vieil homme d’en face m’a offert une machine à laver parce que la mienne est trop bruyante. Bon…

Comme elle semble manifestement consciente du problème, on se demande pourquoi elle n'a pas eu l'idée d'aller discuter avec son (ou ses) voisin(s) pour clarifier la situation. Une fois de plus, ce sont les produits Saturn qui ont dû régler le problème. Et c'est tant mieux, car Noël approche à grands pas.