Interruption interrompue

Avec les mid rolls, YouTube offre la possibilité de mettre en place des interruptions publicitaires. Pour cela, les vidéos doivent durer au moins dix minutes. Pour atteindre cette limite "magique", de nombreux YouTubers font délibérément durer leurs créations si nécessaire.

Pre-roll ou mid-roll - cela n'a pas d'importance pour le spectateur. Car après six secondes, il peut sauter les deux formats. Pour autant qu'il ne regarde pas volontairement le spot jusqu'à la fin.

Une discipline que The Martin Agency et l'assureur automobile américain Geico maîtrisent : Avec l'œuvre monumentale pre-roll "Insubmersible" ils ont remporté le Grand Prix à Cannes et le cœur des spectateurs. "Vous ne pouvez même pas skipper, car le spot est déjà terminé", disait triomphalement la voix off. Mais on ne voulait pas non plus le faire une fois les six secondes écoulées, car le Saint-Bernard de la famille montait sur la table et s'attaquait au repas de la famille, tandis que celle-ci se trouvait en état de choc (bien joué) sur l'image fixe.

Aujourd'hui, Geico présente une autre nouveauté sur YouTube et interrompt ses propres interruptions publicitaires. En 15 secondes compactes. Que l'on a beau vouloir regarder jusqu'au bout. Du grand cinéma, mais très court. (hae)

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