Les jeux de la faim

Avec "The Hungry Games" - en référence au film "The Hunger Games" - Snickers a montré fin 2017 aux Pays-Bas comment utiliser de manière innovante les espaces publicitaires dans les Instagram Stories.

Ce n'est pas une mauvaise idée, car il est bien connu que cette fonction, qu'Instagram n'a introduite qu'en 2016 et qu'il a copiée sur Snapchat, son concurrent de la génération Z, est l'une des plus populaires que le monde des médias sociaux ait à offrir actuellement. Les courts-métrages créés par des stars, des influenceurs et des utilisateurs ordinaires ne sont disponibles que pendant 24 heures et disparaissent ensuite dans le nirvana des médias sociaux. Celui qui ne veut rien manquer consulte donc les stories plusieurs fois par jour. Des stories sponsorisées par des annonceurs se mêlent aux stories des utilisateurs Instagram abonnés.

En fait, il s'agit d'un environnement publicitaire attrayant, car il est rare d'être "aussi proche" de la génération Z dont on parle tant. Mais ici aussi, comme pour les pre-rolls de YouTube, ce qui n'intéresse pas ou ne plaît pas est ignoré. Contrairement à YouTube, Instagram n'impose même pas de durée minimale pour les publicités. Les stories peuvent être effacées ou cliquées par l'utilisateur en l'espace de quelques instants.

Les "Hungry Games" en question montrent comment cela pourrait fonctionner : trois prétendus jeux vidéo au look rétro 8 bits ont activé les utilisateurs et les ont invités à jouer. Il est techniquement impossible de contrôler un jeu dans les stories Instagram. We Are Blossom et Snickers ont toutefois utilisé la seule possibilité d'interaction dont dispose le spectateur : En appuyant sur l'écran, la story se met en pause. C'est à peu près tout. Appuyer sur pause au bon moment et la maintenir - mais combien de temps ? À un moment donné, l'utilisateur lâche prise et perd la partie. Pour le récompenser de sa persévérance, il reçoit au besoin un snickers gratuit. Pas mal ! (hae)