I giochi della fame

Con "The Hungry Games" - basato sul film "The Hunger Games" - Snickers ha mostrato nei Paesi Bassi alla fine del 2017 come utilizzare lo spazio pubblicitario nelle Instagram Stories in modo innovativo.

Non è una cattiva idea, perché come tutti sappiamo, questa funzione, che Instagram ha introdotto solo nel 2016 e che ha mutuato dal suo concorrente della Generazione Z, Snapchat, è una delle cose più popolari che il mondo dei social media ha attualmente da offrire. I cortometraggi creati da star, influencer e utenti normali sono accessibili solo per 24 ore e poi scompaiono nel nirvana dei social media. Quindi, se non volete perdervi nulla, sfogliate le storie più volte al giorno. Le Storie sponsorizzate degli inserzionisti si mescolano alle Storie degli utenti iscritti a Instagram.

Si tratta in realtà di un ambiente pubblicitario interessante, perché è raro arrivare "così vicino" alla tanto decantata Generazione Z. Tuttavia, anche in questo caso, come per i pre-roll di YouTube, ciò che non interessa o non piace viene saltato. A differenza di YouTube, Instagram non prevede nemmeno una durata minima per la pubblicità. Le Storie possono essere cancellate o cliccate dall'utente entro pochi istanti.

I già citati "Hungry Games" mostrano come potrebbe funzionare: tre presunti videogiochi in stile retrò a 8 bit hanno attivato gli utenti e li hanno invitati a giocare. Non è tecnicamente possibile controllare un gioco nelle Instagram Stories. Tuttavia, We Are Blossom e Snickers hanno utilizzato l'unica opzione di interazione a disposizione dello spettatore: Premere sullo schermo per mettere in pausa la storia. Tutto qui. Premere e tenere premuto mette in pausa al momento giusto, ma per quanto tempo? A un certo punto, l'utente lascia la presa e perde il gioco. Per una maggiore perseveranza e come ricompensa, riceve uno snicker gratuito, se necessario. Non male! (hae)