Faire tourner la tête de milliers de personnes
La nouvelle Mazda MX-5 RF fait tourner les têtes. Havas New York a repris cette idée simple et l'a mise en œuvre avec une grande finesse technique.
"Lorsque Mazda nous a demandé de présenter son nouveau modèle, la MX-5 RF, dans une campagne hors domicile, nous savions que nous devions créer quelque chose d'aussi innovant que le véhicule lui-même", écrit Havas New York à propos de la campagne. Les créatifs étaient certains que les gens se retourneraient sur le roadster et ont donc créé une "affiche" extraordinaire sur un panneau vidéo à partir de cette idée. Celui-ci comptait le nombre de personnes qui tournaient effectivement la tête pour regarder le nouveau modèle Mazda. Pas si simple, car la technique devait d'abord détecter que quelqu'un se trouvait à proximité du bord, puis vérifier par une série d'algorithmes distincts si la personne tournait la tête vers la caméra cachée dans le panneau d'affichage. "Une combinaison innovante de la détection de foule et de la technologie de reconnaissance faciale nous a permis de concrétiser notre idée de cette manière", explique-t-on du côté de l'agence. (nod)
