Inversion des rôles
Le fabricant italien d'appareils électroménagers Indesit affirme : « Tout le monde devrait mettre la main à la pâte. » Une campagne créée par JWT aide à voir les choses sous un autre angle.
"#DoItTogether", plaide Indesit dans la campagne lancée en Grande-Bretagne. Il s'agit du ménage, qui est encore souvent l'affaire des femmes. Et sa gestion est depuis toujours sous-estimée par de nombreux hommes qui travaillent - jusqu'à ce qu'ils doivent un jour le gérer eux-mêmes. Quant à savoir si l'homme qui ne lève généralement pas la main entre ses quatre murs est un cliché tout aussi poussiéreux, c'est une autre question. Chaque foyer doit y répondre pour lui-même. Mais le film #DoItTogether fonctionne dans tous les cas - et contribue peut-être à une meilleure appréciation des tâches ménagères. Peu importe avec quelle machine à laver on fait la lessive. (hae)
