Impression sans impression
Pas d'ingrédients douteux, pas de couleur, rien que la nature : McCann sort de la pile de papier l'annonce « sans additifs » pour L'Oréal Paris.
"Sans colorants, sans silicones, sans parabènes, sans huiles minérales, sans hésitations, sans chi-chi", tel est le texte du nouvel encart publicitaire de McCann pour Botanicals Fresh Care de L'Oréal Paris, qui paraîtra à partir de mercredi prochain dans le magazine allemand de Burda, Freundin.
L'ad-spécial presse écrite, développé autour de l'équipe de l'Executive Creative Director Ralf Zilligen en collaboration avec BCN, la régie de Burda, AdTech Factory et Freundin, doit refléter le caractère naturel du produit promu. En effet, Botanicals mise sur des ingrédients naturels tels que la coriandre, la caméline, la fleur de carthame et le géranium.
L'encart imprimé développé par McCann pour le shampooing "Botanicals Fresh Care Koriander Stärke Kur" n'est imprimé avec aucune couleur ni aucun additif. Uniquement gaufré et lisible grâce au jeu naturel de l'ombre et de la lumière, l'encart met en valeur l'essence de la marque.
La méthode dite de l'impression à froid ou du gaufrage n'est bien sûr pas nouvelle. En revanche, le fait de supprimer toutes les couleurs pour des raisons de communication est pour le moins rafraîchissant. Et en contraste avec l'univers autrement coloré des magazines, c'est un accroche-regard garanti. (hae)
