Réplique
Un exemple récent en France montre comment copier un spot publicitaire de manière particulièrement éhontée.
Le blogueur anonyme au pseudonyme de "Joe La Pompe" démasque sur son Blog depuis 1999, ce qu'on appelle les CopycatsLe plagiat dans le secteur créatif. Un phénomène fréquent qui peut certainement s'expliquer de temps en temps par le hasard : Le risque que deux personnes aient tôt ou tard la même bonne idée sans se connaître existe. Les visiteurs du blog peuvent voter à chaque confrontation pour déterminer s'il s'agit d'une coïncidence ou d'une préméditation.
Sur le site cas le plus récent l'affaire semble claire. Car les parallèles sont un peu trop évidents. Le notariat français Immonot a "reproduit" un spot publicitaire de l'agence norvégienne Try datant de 2011 et a ainsi créé son propre spot télévisé. Ce qui est particulier : Immonot n'a pas seulement copié l'idée du spot primé à plusieurs reprises avec George Clooney, mais a reproduit le spot original plan par plan. Le tout avec une qualité qui ressemble plutôt à celle d'une classe d'école chargée de reproduire des spots publicitaires célèbres. Joe La Pompe a pris la peine de mettre en parallèle les images correspondantes des deux versions sous forme de captures d'écran (image ci-dessus).
Selon les indications du portail, le deuxième spot a au moins été créé en interne et non par une agence. On le croit tout de suite. Et il est probable que l'œuvre ait été produite plutôt pour la scène télévisuelle régionale. Selon la devise : "Personne ne le remarquera". A l'heure actuelle, ce n'est certainement pas la meilleure idée, car sur Internet, tout finit tôt ou tard par être découvert - et encore plus dans ce secteur. (hae)
