Ne te fâche pas
Edeka engrange à nouveau des clics – malgré, ou peut-être justement à cause de la polémique sur le nazisme.
Qu'une campagne de Noël dégénère en débat sur le nazisme, il faut le faire. Jung von Matt/Alster et Edeka y sont parvenus – que ce soit de manière calculée ou par inadvertance. Avec l'aimable collaboration de Sabine Bamberger-Stemmann, directrice du Centre régional d'éducation civique de Hambourg.
Dans le spot « Offrir du temps », le mot « Muss » joue un rôle central. Une Volvo que l'on aperçoit dans le film porte la plaque d'immatriculation « MU SS 420 ». On pourrait tout à fait reprocher à l’agence cette provocation, peut-être calculée, car les lettres « SS » sont interdites sur les plaques d’immatriculation en Allemagne pour des raisons compréhensibles. Quiconque utilise « SS » sait dans quoi il s’embarque.
Ces deux plaques d'immatriculation sont purement fictives et représentent les mots « Muss » et « Soll ». Les combinaisons de chiffres sont elles aussi purement fictives ; elles ont été choisies au hasard et ajoutées lors de la post-production. (Edeka)
Au lieu de se limiter à critiquer cette seule faute, Mme Bamberger-Stemmann a passé le spot au crible à la recherche d'autres symboles nazis. Elle en a trouvé – mais elle est allée tellement loin qu'au final, cela profite désormais à l'agence et au client.
Pour Bamberger-Stemmann, le chiffre 420 est un clin d'œil à l'anniversaire d'Hitler, le 20 avril. Elle sait que c'est un code courant, notamment dans la région d'Angles. À noter : depuis des décennies, 420 est un code bien plus répandu dans le monde entier pour désigner la marijuana (Explication).
Une autre plaque d'immatriculation apparaît également dans le spot : « SO LL 3849 ». Selon Bamberger-Stemmann, le 84 signifie « Heil Deutschland », intégré dans le chiffre 39, qui fait référence à « Christliche Identität / Christian Identity ».
Dans une interview accordée au Magazine Manager Bamberger-Stemmann ne s'offusque toutefois pas de certaines allusions en particulier, mais plutôt de l'impression générale que donne le spot. Pour couronner le tout, c'est même un jeu de société classique qui en fait les frais : « De toute façon, ce spot donne l'image d'un monde idyllique, surtout au début, et véhicule des valeurs qui sont également celles de la Nouvelle Droite. Les enfants jouent par exemple à une version à l'ancienne du jeu » Mensch ärgere dich nicht ». » Tout un programme !
Si l’on ne laisse pas à la « Nouvelle Droite » le soin de prôner une période de Noël plus calme, moins stressante et moins commercialisée, Jung von Matt et Edeka, après l’année dernière, #Retour à la maison En réalité, c'est une nouvelle fois un magnifique spot de Noël qui touche le cœur de nombreuses personnes. Les plus de 800 000 clics par jour en sont la preuve. Beaucoup n'ont sans doute découvert ce spot qu'à la suite de la polémique sur les nazis.
La chaîne YouTube « Bohemian Browser Ballett », créée par Schleckysilberstein.com et faisant partie de l'offensive numérique « Funk » de l'ARD, s'est penchée sur le sujet et montre que Mme Bamberger-Stemmann n'est pas mieux que les autres et regorge de symboles nazis. Qui cherche trouve. (hae)
