Terre de Land Rover
Les habitants de Maneybhanjang, un village situé au pied de l'Himalaya, entretiennent une relation toute particulière avec leurs Land Rover. Une vidéo de trois minutes et demie explique pourquoi.
Le Land Rover fête ses 70 ans. Ce n'est pas pour rien que la mère de tous les véhicules tout-terrain a la réputation d'être presque indestructible. Les modèles les plus anciens et les plus épurés résistent à toutes les contraintes et traversent le temps. Dans de nombreux endroits, ils sont encore utilisés quotidiennement des décennies après leur sortie de la chaîne de production. C'est le cas à Maneybhanjang. Une bonne quarantaine de Land Rover facilitent le quotidien des habitants et les aident à maîtriser les routes qui semblent impraticables - jusqu'à bien plus de 3000 mètres d'altitude. C'est ainsi que se crée presque une relation amoureuse avec ces fidèles véhicules. La localité située à la frontière entre le Népal et l'Inde, où "toutes les routes se rejoignent", porte ainsi le surnom de "The Land of Land Rovers". Cette relation particulière a été immortalisée par l'agence Spark44 dans un portrait de trois minutes et demie qui vaut la peine d'être vu.
Land Rover fait partie de ces marques automobiles qui, en termes de marketing, aiment se nourrir de leur glorieux passé et mettre l'accent sur les succès des époques précédentes. C'est d'ailleurs nécessaire, car les modèles actuels - des SUV de luxe survitaminés, qui semblent trop dommageables et trop délicats pour une utilisation tout-terrain sans compromis - n'ont ni le rayonnement, ni la fascination des anciennes générations. Même si Range Rover prend toujours soin de démontrer l'ADN tout-terrain des véhicules actuels. On ne les rencontre pas dans la forêt avec le garde forestier, mais sur le parking du Globus derrière la Bahnhofstrasse.
En d'autres termes : lors du centenaire de la marque, dans trente ans, on célébrera une fois de plus les modèles originaux. Premièrement, parce qu'ils seront probablement toujours en service et deuxièmement, parce qu'on ne voit pas très bien ce qu'il y aurait à célébrer avec les modèles actuels.
D'ailleurs, pour son 70e anniversaire, Range Rover a également fait revivre le légendaire Defender.. Le Land Rover Defender Works V8 a plus de 400 chevaux, accélère de 0 à 100 en moins de 6 secondes et est limité à 150 exemplaires. On ne le croisera probablement pas sur l'Himalaya - et encore moins dans 70 ans. (hae)
