La bataille des robots de cuisine
Lorsque les chaînes de magasins discount allemandes Aldi et Lidl mettent en rayon leurs imitations du Thermomix, ça fait des étincelles – y compris dans la publicité.
Le Thermomix fait rêver beaucoup de femmes et d'hommes au foyer. L'appareil de la société Vorkwerk cuisine quasiment à lui seul les plats les plus exigeants et maîtrise presque toutes les fonctions - du pétrissage, de la découpe, de la cuisson à la vapeur jusqu'au rissolage, à la fermentation ou à la cuisson sous vide. Un écran couleur guide le cuisinier amateur pas à pas à travers toutes les recettes, indique les quantités nécessaires, le poids et le temps... Cuisiner confortablement et en toute sécurité. L'inconvénient : le Thermomix coûte cher et reste un rêve pour de nombreux professionnels de la cuisine ambitieux. En chiffres : 1600 francs.
Aldi et Lidl proposent donc des clones bon marché. L'appareil d'Aldi Sud - le "robot de cuisine Ambiano avec fonction WLAN" - coûte 199 euros en Allemagne et peut être utilisé via une tablette ou un smartphone. Il doit y avoir des concessions en comparaison avec l'original en termes de fonctions et de qualité. Pourtant, l'appareil semble donner des résultats tout à fait corrects. En 2017, des bagarres ont éclaté dans les magasins et en 2018, l'appareil a été épuisé en quelques minutes. En 2019, le robot ménager est à nouveau en vente depuis le 21 octobre. La ruée a dû être aussi importante, le produit est indiqué comme épuisé sur le site Internet.
Le concurrent Lidl a également un clone de Thermomix dans son assortiment. "Monsieur Cuisine Connect", tel est le nom de ce bon produit qui, l'année dernière, coûtait 299 euros et avait provoqué une panne de serveur dans la boutique en ligne. La variante de Lidl est certes plus chère, mais elle se rapproche aussi visuellement de l'original. Comme le précise Lidl sur Instagram, la quantité commandée cette année a été adaptée à la demande. Peut-être faut-il cette année - le cas échéant ! - se voir reprocher de n'utiliser l'appareil convoité que comme un produit d'appel. - ne plus se laisser faire.
En ce qui concerne le moment de la vente, Lidl a été le perdant cette année : Le lancement aura lieu le 5 décembre, soit un mois et demi après l'action d'Aldi. Dans l'intervalle, le besoin de nombreux clients potentiels d'un assistant de cuisine intelligent devrait être satisfait.
Pour faire changer d'avis les clients indécis et les motiver à attendre, Lidl a lancé le week-end dernier - juste avant le lancement des ventes d'Aldi - une campagne de médias sociaux sur Facebook et Instagram. On y voit l'historique Whatsapp entre amis. Sans citer de noms, il est clair que l'achat chez Aldi est déconseillé. Mieux vaut attendre, boire du thé et acheter chez Lidl le 5 décembre.
