Kampf der Küchenmaschinen
Wenn die deutschen Discounter Aldi und Lidl ihre Thermomix-Klone ins Regal bringen, fliegen die Fetzen - auch in der Werbung.
Vom Thermomix träumen viele Hausfrauen und -Männer. Das Gerät der Firma Vorkwerk kocht auch anspruchsvolle Gerichte quasi im Alleingang und beherrscht nahezu alle Funktionen – vom Kneten, Schneiden, Dampfgaren bis hin zum Anbraten, Fermentieren oder Sous-Vide-Kochen. Ein Farbdisplay führt den Hobby-Koch Schritt für Schritt durch alle Rezepte, zeigt benötigte Mengen, Gewichts- und Zeitangaben… Kochen bequem und tubelisicher. Der Nachteil: Der Thermomix kostet viel und bleibt für viele ambitionierte Küchenprofis ein Traum. In Zahlen ausgedrückt: 1600 Franken.
Aldi und Lidl haben deshalb kostengünstige Klone im Angebot. Das Gerät von Aldi Süd – die «Ambiano Küchenmaschine mit WLAN-Funktion» – kostet in Deutschland 199 Euro und ist via Tablet oder Smartphone bedienbar. Abstriche soll es im Vergleich mit dem Original punkto Funktionen und Qualität geben. Dennoch liefert das Gerät scheinbar ganz anständige Ergebnisse. Entsprechend gross der Run auf den erschwinglichen Klon, wenn es im Sortiment ist: 2017 kam es in Filialen zu Schlägereien, 2018 war das Gerät innert weniger Minuten ausverkauft. Auch 2019 gibts die Küchenmaschine wieder zu kaufen, seit 21. Oktober. Der Ansturm dürfte ähnlich gross gewesen sein, auf der Website wird das Produkt als vergriffen angezeigt.
Konkurrent Lidl hat ebenfalls einen Thermomix-Klon im Sortiment. «Monsieur Cuisine Connect» heisst das gute Stück, das im vergangenen Jahr 299 Euro kostete und zu einem Server-Zusammenbruch im Onlineshop führte. Die Lidl-Variante ist zwar teurer, kommt dem Original aber auch optisch näher. Wie Lidl auf Instagram schreibt, habe man dieses Jahr die bestellte Menge der Anfrage angepasst. Vielleicht muss man sich den Vorwurf, das begehrte Gerät nur als Lockvogelangebot zu nutzen, muss man sich dieses Jahr – gegebenenfalls! – nicht mehr machen lassen.
Was den Zeitpunkt des Verkaufs angeht, hat Lidl dieses Jahr den Kürzeren gezogen: Der Start ist der 5. Dezember und damit eineinhalb Monate nach Aldis Aktion. Der Bedarf vieler potentieller Kunden nach einem intelligenten Küchenhelfer dürfte in der Zwischenzeit gedeckt sein.
Um unschlüssige Kunden umzustimmen und zum Warten zu motivieren, hat Lidl am vergangenen Wochenende – pünktlich vor dem Verkaufsstart von Aldi – eine Social-Media-Kampagne auf Facebook und Instagram gestartet. Zu sehen ist der Whatsapp-Verlauf zwischen Freunden. Ohne Namen zu nennen, wird klar: Vom Kauf bei Aldi wird abgeraten. Besser: Abwarten, Tee trinken und am 5. Dezember bei Lidl kaufen.
