Oui, tu es un homme bien !

L'inspecteur canin animé McGruff a été créé en 1980 par l'agence Dancer Fitzgerald Sample (aujourd'hui Saatchi & Saatchi) pour une campagne américaine de prévention de la criminalité. Il est depuis devenu une institution, luttant au fil des ans non seulement contre l'enlèvement d'enfants (voir le spot ci-dessous de 1984) ou l'abus de drogues, mais aussi, par exemple, contre le cyber-harcèlement en 2008. Selon Wikipedia, neuf Américains sur dix connaissaient à l'époque ce chien chargé d'une bonne cause.

Sa notoriété est encore élevée aujourd'hui. Geico et The Martin Agency en profitent pour lancer une nouvelle idée de campagne désarmante. La Dream Team de la publicité pour les assurances exploite le fait que les gens aiment généralement parler aux chiens comme à des enfants en bas âge - dans ce que l'on appelle le "langage bébé".

Une étude qui Welt.de a étudié ce phénomène. Lors d'expériences, il est apparu clairement que les sujets s'adressaient à tous les chiens (images) - indépendamment de leur âge - comme à un bébé : voix aiguë, prononciation claire. Chez les chiots, la voix augmentait encore. Les chercheuses supposent que le langage de bébé n'est pas une réaction à l'animal mignon, mais qu'il s'agit d'une impulsion générale chez nous, les humains, lorsque nous parlons à un interlocuteur qui ne peut pas parler ou qui nous comprend à peine. Les chiots renforceraient encore cette impulsion par leur aspect enfantin.

Cela explique aussi pourquoi, dans le spot Geico, même le sérieux McGruff - sur le point de contribuer à la résolution d'un crime - ne peut éviter le discours enfantin. (hae)