Sì, sei proprio un bel tipo!

L'ispettore cinofilo animato McGruff è stato creato nel 1980 dall'agenzia Dancer Fitzgerald Sample (oggi Saatchi & Saatchi) per una campagna statunitense di prevenzione del crimine. Da allora è diventato un'istituzione, combattendo negli anni non solo i rapimenti di bambini (si veda la pubblicità del 1984) e l'abuso di droga, ma anche il cyberbullismo nel 2008. Secondo Wikipedia, all'epoca nove americani su dieci conoscevano il cane per una buona causa.

Ancora oggi è molto conosciuto. Geico e The Martin Agency ne approfittano per una nuova, disarmante idea di campagna. Il dream team della pubblicità assicurativa sta sfruttando il fatto che le persone in genere amano parlare ai cani come se fossero bambini piccoli, nel cosiddetto "linguaggio dei bambini".

Uno studio che Welt.de ha studiato il fenomeno. Dagli esperimenti è emerso che i soggetti del test si rivolgevano a tutti i cani (immagini) - indipendentemente dalla loro età - come a un bambino: voce alta, pronuncia chiara. Nei cuccioli, inoltre, la voce aumentava. I ricercatori sospettano che il discorso del bambino non sia una reazione al simpatico animale, ma che sia un impulso generale di noi umani quando parliamo con qualcuno che non può parlare o che ci capisce a malapena. I cuccioli rafforzerebbero questo impulso con il loro aspetto infantile.

Questo spiega anche perché, nella pubblicità della Geico, persino il serio McGruff - che sta per aiutare a risolvere un crimine - non riesce a evitare il discorso infantile. (hae)