Ikea et Ogilvy font frissonner les clients avec ASMR
Avec ASMR, Ikea s'attaque à un phénomène Internet et aide à se détendre et à s'endormir avec sa nouvelle campagne.
ASMR est l'abréviation de "autonomous sensory meridian response" et désigne un "picotement émotionnel de la tête" qui peut être déclenché, entre autres, par des voix apaisantes, certains bruits ou le toucher. Sur Wikipedia, l'ASMR est décrit comme un néologisme apparu dans la culture du net. Contrairement au bref effet de chair de poule déclenché par la musique, l'ASMR a un effet beaucoup plus long et surtout relaxant. Les picotements - que tout le monde ne ressent pas - aident donc par exemple à s'endormir ou à combattre la migraine.
La communauté de fans de ce phénomène, qui n'a pas encore fait l'objet d'études scientifiques, est d'autant plus grande. Youtube en est le premier responsable. Sur le portail vidéo, on trouve des millions de vidéos sur le thème de l'ASMR - avec parfois des dizaines de millions de clics. La consommation de vidéos ASMR s'apparente à celle de la pornographie, a écrit le journal Süddeutsche Zeitung. On peut par exemple regarder et écouter pendant 45 minutes un homme sculpter du savon en marmonnant doucement. Comme l'ont déjà fait 9,8 millions de personnes.
Le besoin de vidéos ASMR, notamment chez les jeunes, n'a pas échappé à Ogilvy New York. L'agence a emballé la présentation de la nouvelle collection de chambres à coucher Ikea dans un programme de bien-être de 45 minutes pour les étudiants stressés. Contrairement aux "vraies" vidéos ASMR, dans lesquelles des bribes de mots incompréhensibles sont souvent marmonnées, la speakerine apaisante vante ici aussi les avantages des articles Ikea. Même si c'est très lentement.
Sur le Chaîne Youtube d'Ikea, on trouve d'ailleurs de courts extraits du film. Au cas où vous ne vous seriez pas encore endormis. (hae)
