Ikea lâche le monstre du meuble
Ikea lutte contre la mentalité du « tout jetable ». Grâce à divers programmes – et à un spot publicitaire formidable réalisé par l'agence canadienne Rethink.
En fait, Ikea n'est pas connu pour construire des meubles pour l'éternité. De nombreux modèles sont trop bon marché pour qu'une vente coûteuse en vaille la peine. Et de nombreux modèles ne sont pas construits qualitativement pour supporter plusieurs déménagements. Au final, ils finissent dans les déchets encombrants.
Ikea s'est entièrement consacré à la durabilité dans les temps modernes. Et elle s'y tient sur tous les fronts. L'entreprise lutte donc aussi contre le caractère éphémère de ses propres meubles. Non pas avec une qualité intemporelle (et un prix élevé qui va de pair), mais avec des programmes qui aident à donner une seconde vie aux produits. Ainsi, Ikea a lancé le "Programme Sell-Back" a été lancée : Les membres d'Ikea Family peuvent ainsi revendre leurs meubles au magasin d'ameublement et recevoir des bons d'achat pour les produits usagés. Ikea veille ensuite à ce que les meubles trouvent de nouveaux propriétaires (on ne sait pas exactement comment cela se fait).
De plus, Ikea donne des conseils pour redonner de l'éclat à des meubles que l'on n'aime plus voir, grâce à de petites modifications - nouvelles poignées ou applications. Faire du neuf avec du vieux pour pas cher.
Au Canada, Ikea communique son orientation "une deuxième vie pour les meubles mis au rebut" par le biais de l'affectueux monstre du meuble qui a "en stock" la pièce adéquate pour tous et qui devient ainsi de plus en plus petit. Faire le tri peut être si charmant. Le spot a été créé par l'agence RepenserLe film est produit par le studio d'animation californien A52.
