Good Gossip
Afin de lutter contre la baisse des dons de sang à São Paulo, Y&R Brésil a conçu et mis en œuvre, pour le compte de la Santa Casa de Misericórdia, une campagne qui joue habilement avec les mécanismes de la presse people et met habilement les ragots au service d'une bonne cause.
La mode change, la nécessité du don de sang demeure. L'automne dernier, la Santa Casa de Misericórdia de São Paulo a constaté une baisse de 35% des dons volontaires. Afin de sensibiliser la population et de changer cette situation, Y&R a créé une campagne inhabituelle mais bien pensée, dont la pièce principale était une robe rouge (sang). Autres "ingrédients" essentiels : sept femmes célèbres et le fait que deux célébrités portant la même robe fournissent déjà une matière bienvenue pour tout format de tabloïd. Et quand ce ne sont pas seulement deux qui portent la même pièce, mais sept, sur sept jours. C'est fou ! Beaucoup d'attention, qui a finalement été "récompensée" par le dénouement : Tout n'est que mise en scène. Boulevard pour la bonne cause, boulevard qui agit : après l'action, les dons de sang ont augmenté de 34 pour cent et le thème a été mis sur le devant de la scène sociale grâce à sa diffusion rapide. Une robe rouge, sept femmes, sept jours. Et jusqu'à sept vies sauvées par chaque don de sang. (nod)
https://www.youtube.com/watch?v=Y521lnxjZ6Y
