From Vodka with Love
En Australie, deux marques de vodka concurrentes s'unissent pour défendre l'amour entre personnes du même sexe.
L'Australie est actuellement engagée dans un débat public sur la question de savoir si la loi sur le mariage, adoptée en 1961, doit être modifiée pour permettre aux couples de même sexe de se marier. La population australienne peut voter par correspondance jusqu'au 15 novembre - mais le résultat n'est pas contraignant. Le Premier ministre Malcolm Turnbull a toutefois promis de légaliser le mariage à domicile si une majorité de la population se prononce en sa faveur.
Cette demande n'a pas seulement la plus grande manifestation Le projet a provoqué non seulement la plus grande mobilisation de l'histoire australienne en faveur des droits des gays et des lesbiennes, mais aussi un rapprochement entre deux concurrents à forte teneur en alcool : Skyy Vodka et Absolut Vodka. TBWA\Sidney et l'agence de relations publiques interne Eleven unissent les deux marques sous la phrase "The Skyy's the limit when we have Absolut equality".
Le sujet a été diffusé sur les canaux sociaux des deux entreprises et n'a recueilli presque que de l'amour en retour - à l'exception de quelques smileys en colère.
Il est rare que des concurrents s'associent pour des campagnes. Parfois, la volonté est unilatérale. Comme par exemple la chaîne de restauration rapide Burger King, qui voulait lancer avec son ennemi juré McDonald's le McWhooper pour la Journée mondiale de la paix et faire don des recettes à une organisation pour la paix. McDonald's a refusé. Burger King a récolté beaucoup de sympathie de la part du public et a créé le burger mixte avec quatre autres concurrents (beaucoup moins connus).
Il est même arrivé qu'une marque fasse volontairement de la publicité pour son concurrent. Au Mozambique, DDB Maputo et Jeita, le fabricant de préservatifs le plus connu du pays, ont lutté l'année dernière contre l'omniprésence du VIH avec un sujet d'impression. L'affiche représente au total onze préservatifs de différents fabricants. Utilisez l'un d'entre eux". Notre plus grand rival est le VIH", indique le texte. Au Mozambique, onze pour cent des adultes âgés de 15 à 49 ans sont séropositifs et seuls trois pour cent de la population vivent au-delà de 65 ans. (hae)
