Ce n'est que lorsqu'il n'est plus là que l'on se rend compte à quel point il nous manque

Le "I sur le sitesterdam" devant le Rijksmuseum faisait partie d'Amsterdam au même titre que les coffee-shops, les vélos et les canaux. Chaque jour, des milliers de touristes se faisaient photographier devant. La place déjà petite sur laquelle se trouvaient les lettres était toujours envahie - une épine dans le pied de la ville. Fin 2018, le conseil municipal a décidé de retirer l'aimant Instagram - le demandeur critiquait "I sur le sitesterdam" est trop fortement synonyme d'individualisme. L'inscription a été démontée.... et a soudain beaucoup manqué. Les touristes, les habitants - il manquait quelque chose.

L'heure de Greenpeace a donc sonné. Orchestrée de manière créative par l'agence belge Duval Guillaume, l'organisation environnementale a construit du jour au lendemain une nouvelle signature, rappelant ainsi que l'on n'apprend à apprécier certaines choses que lorsqu'on ne les a plus. Les mots visuellement similaires "I sur le siteazonia" ont averti que la forêt tropicale disparaîtra bientôt complètement si l'humanité continue de la raser à la vitesse de l'éclair. Contrairement à un sujet de photo manquant, les tropiques manqueront cruellement aux hommes et aux animaux. Si le poumon de la Terre disparaît, elle disparaît - et l'humanité est perdue.

Avec les "i sur le sitesterdam", les choses ne sont pas aussi dramatiques. Quatre d'entre eux sont désormais en service. L'un d'entre eux est visible en permanence à l'aéroport de Schiphol, les trois autres font le tour de la ville et changent régulièrement d'emplacement.