Earth Rising
Le nouveau spot publicitaire Sony Bravia réalisé par DDB Berlin offre des images impressionnantes, une musique magnifique… et laisse de nombreuses questions en suspens.
Avec le Bravia OLED A1 TV, Sony présente le premier téléviseur OLED depuis dix ans. Il est disponible dans le commerce depuis le mois de mai, coûte près de 6000 francs dans sa version plus grande de 65″ et offre en contrepartie non seulement une image qui devrait justifier son prix, mais aussi selon PC Tipp également l'un des meilleurs haut-parleurs TV intégrés qui soient.
Un tel plaisir pour les sens doit faire l'objet d'une publicité appropriée. DDB Berlin est responsable de la campagne européenne et lance le spot "Earth rising", qui sera également diffusé à la télévision suisse du 1er au 5 juin.
Le film mise sur les points forts du téléviseur dont il est question : valeurs de noir, contrastes, couleurs fidèles. Et avec la bande-son de Robot Koch & Savannah Jo Lack ("Heart as a River" ft. Delhia de France), le film fait un bon score.
https://www.youtube.com/watch?v=Z_pBI5afc64
Reste à savoir si le spectateur doit comprendre l'histoire ou si l'on laisse délibérément le storytelling à son imagination. Un homme et son fils traversent un désert dans un buggy tout-terrain. Ils descendent à une sorte de falaise. Un couple atteint le même endroit à pied. Ils observent avec étonnement la terre qui se lève - représentée sur un gigantesque mur d'écrans Sony. Voilà pour les faits.
Les personnes se trouvent-elles sur la Terre ? Dans le présent ? La terre qui se lève est-elle une mise en scène (pas très bon marché) du père pour le fils ? Ou la scène est-elle réelle et l'emprunt à l'écran n'est-il qu'une indication que l'on peut aussi découvrir de nouvelles choses avec Sony ? Les protagonistes se connaissent-ils ? A quoi sert l'empreinte de pied d'une combinaison spatiale qui est montrée ?
Face à un tel flou, on se réfère volontiers au communiqué de presse que Sony a envoyé lundi via une agence de relations publiques zurichoise. "Le film montre des personnes traversant un désert pendant une nuit étoilée. Ce faisant, ils sont témoins d'un phénomène inquiétant : la terre qui se lève. La séquence finale se termine par le slogan Découvrir un tout nouveau monde."
Ah, voilà qui est réglé. Et puis, il n'est peut-être pas toujours nécessaire de tout savoir. Les images plaisent aussi sans cela. (hae)
