Les stars d'Ikea

Il traîne désormais chez la plupart d'entre nous : le nouveau catalogue Ikea. Il plairait sans doute même sans les mesures publicitaires qui ont accompagné son lancement. Un régal pour les yeux : de bonnes photos, de bons textes, une bonne mise en page - et, accessoirement, quelques beaux meubles neufs. Dans le monde entier, des agences veillent à ce que le catalogue attire encore plus l'attention qu'il ne le ferait de toute façon. Le site Campagne Wirz avec l'acteur de meubles Torbjörn Lundberg a de nouveau fait sensation au niveau international - comme l'année dernière la critique littéraire du catalogue de Karasek - et a également intéressé les médias spécialisés d'outre-Atlantique, parfois même les a enchantés.

C'est avec un concept de making-of similaire que DDB Bruxelles s'est lancé la semaine dernière dans la promotion de la bible des boulettes de viande, distribuée à plus de 220 millions d'exemplaires dans le monde. À une différence près : les protagonistes présentés apparaissent réellement dans le catalogue. Et cela les rend tellement fiers qu'ils n'hésitent pas à parler très longuement de leur travail exigeant. Même si on ne les voit que de dos (page 102) ou de manière floue (pages 54/55) en arrière-plan. Car Ikea est clair sur un point : les stars, ce sont les meubles. Ingénieux - mais on est habitué à cela de la part des forgerons créatifs belges. (hae)