Le stelle di Ikea

Ormai è presente nella maggior parte delle nostre case: il nuovo catalogo Ikea. Probabilmente sarebbe attraente anche senza le misure pubblicitarie che hanno accompagnato il lancio. Una festa per gli occhi: belle foto, bei testi, bel design e, tra l'altro, alcuni bellissimi nuovi mobili. Le agenzie di tutto il mondo si assicurano che il catalogo riceva ancora più attenzione di quanta ne avrebbe comunque. Il Campagna Wirz con l'attore di mobili Torbjörn Lundberg come la critica letteraria del catalogo di Karasek l'anno scorso, ha fatto ancora una volta scalpore a livello internazionale e ha interessato anche i media specializzati dall'altra parte dell'Atlantico; in alcuni casi li ha addirittura estasiati.

La scorsa settimana, anche DDB Brussels ha utilizzato un concetto simile di making-of per promuovere la bibbia delle polpette, che è stata distribuita oltre 220 milioni di volte in tutto il mondo. Con una differenza: i protagonisti mostrati appaiono davvero nel catalogo. E questo li rende così orgogliosi che sono felici di parlare nei minimi dettagli del loro impegnativo lavoro. Anche se si vedono solo di spalle (pagina 102) o sfocati sullo sfondo (pagine 54/55). Perché Ikea mette in chiaro una cosa: le star sono i mobili. Geniale - ma a questo sono abituate le fucine creative belghe. (hae)