Le noir le plus noir
Vmly&r Peru renonce aux clichés publicitaires habituels pour les lessives Bolivar et montre leur efficacité non pas sur les vêtements, mais sur les ombres.
Toutes les lessives promettent en fait la même chose : Les lessives pour couleurs redonnent la couleur d'origine, les lessives pour textiles délicats protègent et réparent même la structure, les lessives pour blancs redonnent un blanc éclatant - et les lessives pour noirs veillent à ce que les vêtements ne deviennent pas gris.
Dans le cliché publicitaire typique des lessives, ces affirmations sont mises en scène dans des comparaisons avant/après prometteuses. Des mannequins au ventre rebondi tiennent devant la caméra les vêtements en question, qui ont l'air suspect de "fraîchement achetés", et les enfilent ensuite avec bonheur.
Pour la promotion de la lessive "Color and Black" de Bolivar, l'agence péruvienne Vmly&r a choisi une voie un peu plus discrète. La promesse est certes la même - les vêtements noirs deviennent encore plus intensément noirs - mais la réalisation visuelle est à la fois simple et intelligente : même dans les ombres, le noir ressort encore plus.
