Aveugle de bien
Maltesers a réalisé à Londres une affiche en braille. Avec des Maltesers.
C'est à une station de bus que l'agence AMV BBDO a accroché l'affiche avec des boules de Malte artificielles. Le 4 janvier, journée internationale du braille. Hormis l'emballage de Maltesers représenté, aucune explication visuelle pour les voyants. Mais de l'égalité pure et simple : Une puce audio était intégrée dans l'affiche, permettant aux curieux d'accéder à la traduction sur les Page Facebook de l'entreprise. Là, la résolution : "Une fois, j'ai attrapé un bus très rapide. Il s'est avéré que c'était un camion de pompiers. #LookOnTheLightSide".
Ce qui n'est pas sans importance : l'agence n'a pas sorti cette blague de sa manche. Elle a été écrite par une femme aveugle du nom de Michelle. Elle faisait partie d'un groupe de discussion que Maltesers a mis en place en collaboration avec Scope, une organisation d'aide aux personnes handicapées.
Ce n'est pas la première fois que Maltesers fait activement participer des personnes handicapées à sa publicité en Grande-Bretagne. Pendant les Jeux paralympiques de 2016, l'entreprise a fait sensation - et suscité l'enthousiasme - avec une campagne télévisée. Dans les spots, des personnes handicapées font des blagues sur leur propre handicap. Une spastique raconte comment elle a eu une crise au lit - et pourquoi son nouveau petit ami l'a quand même apprécié. Une femme sourde raconte comment le chien de son ami a mangé son appareil auditif. Et comment son ami l'a ensuite consolée en lui disant qu'elle le récupérerait le lendemain.
https://www.youtube.com/watch?v=/YgUqmKQ9Lrg
https://www.youtube.com/watch?v=/lYIEAIogarI
Avec le slogan "Look On The Light Side", Maltesers se bat pour une approche plus légère et décontractée des personnes vivant avec un handicap. Car : le tabou, la distance ou la pitié ne font certainement pas en sorte que les personnes concernées se sentent tout à fait normalement intégrées dans la société.
Les spots ont été diffusés sur Channel 4, la chaîne qui a non seulement retransmis les Jeux paralympiques, mais qui les avait également annoncés de manière héroïque et enthousiaste avec le spot "Superhumans". (Werbewoche.ch a rapporté). (hae)
