Wirz lance "Support your Camp" pour Migros
Avec sa nouvelle campagne en faveur des associations « Support your Camp », Migros soutient les camps pour enfants et adolescents grâce à une enveloppe de 3 millions. Wirz a développé cette campagne en plusieurs phases, qui mise sur l'impact visuel et la reconnaissance grâce à un visuel principal épuré et un message clair.
La Suisse est un pays où les associations sont très présentes, et Migros «en fait plus pour la Suisse». La campagne en faveur des associations «Support your Camp» constitue donc une approche stratégique parfaite pour la marque, qui a de multiples retombées positives. Les associations bénéficient d’une enveloppe généreuse de 3 millions, tandis que les clientes et clients profitent d’un moyen simple et passionnant de faire une bonne action en faveur des enfants et des jeunes grâce à leurs achats.
Simplicité et clarté des messages
Une campagne promotionnelle en plusieurs phases et relativement complexe comme « Support your Camp » se doit justement de rester simple dans sa communication. C’est ce que met en œuvre la campagne développée par Wirz. À commencer par un visuel clé épuré qui, de l’inscription au club jusqu’au dernier appel à la collecte, garantit un fort impact visuel et une bonne reconnaissance – optimisé en fonction de chaque situation pour tous les points de contact. Et avec un message central qui ne se perd pas dans des explications sur le fonctionnement de la promotion, mais qui met l’accent sur la commodité pour les clientes et clients : « Soutenez les camps tout en faisant vos achats. »
Les camps pour enfants font aussi le bonheur des parents
La campagne comprend également un film qui livre un aperçu teinté d’ironie : quand on a des enfants, on est parfois content qu’ils ne soient pas là. Ce message est véhiculé à travers un contraste divertissant entre le calme de la maison et le joyeux chaos du camp. L'histoire est déclinée sous la forme d'un spot TV de 25 secondes, avec des adaptations en ligne dans différents formats. De plus, toute la gamme des outils de communication est mise à contribution, allant jusqu'à des supports publicitaires POP complets et diverses actions sur les réseaux sociaux.
Responsable chez Migros Supermarché : Remy Müller (responsable Marketing et Communication), Frédéric Zürcher (responsable Campagnes et Sponsoring), Désirée Strassmann (responsable Campagnes), Siegrun Krayer (chef de projet Campagnes), Melani Zadro, Raphael Jung (chef de projet Promotion des ventes), Erasmo Palomba (producteur créatif), Sarah Althaus (chef de projet Réseaux sociaux), Celina Bernasconi, Florence Angstmann (chef de projet Médias). Responsable chez Wirz Group : Livio Dainese, Thomas Kurzmeyer, Jannic Mascello, Chantal Heimo, Nico Schläpfer, Marla Wenzel, Laura Schädler, Giovanni Bucca, Günther Prächt, Oliver Fäs, Muharem Alagic. Responsable du visuel principal : Nick Soland (photographie), Dominic Wenger (assistant photo), Gabriel Baumann (réalisateur/directeur de la photographie), Bryan Schaffner (assistant vidéo). Responsable du film : Mygosh (production cinématographique), Artur Wolgers (réalisation), Johan Palm (directeur de la photographie), Ilonka Galliard, Natali Sussman, Lamar Hawkins (producteur exécutif), Billy Bains (producteur de post-production), Wolfgang Weigl (monteur), Jingle Jungle (studio d'enregistrement), Mathias Zachrisson (musique). Responsable des médias sociaux : Agence ESE. Responsable du site web : Mutabor.
