Wirz lancia «Support your Camp» per Migros
Con la sua nuova promozione per le associazioni «Support your Camp», Migros sostiene i campi estivi per bambini e ragazzi con un fondo di finanziamento di 3 milioni. Wirz ha sviluppato la campagna articolata in più fasi, che punta sull’impatto visivo e sulla riconoscibilità grazie a un’immagine chiave essenziale e a un messaggio chiaro.
La Svizzera è il paese delle associazioni e la Migros «fa di più per la Svizzera». La campagna a sostegno delle associazioni «Support your Camp» rappresenta quindi un approccio strategico perfetto per il marchio, che produce molteplici effetti positivi. Le associazioni beneficiano di un generoso fondo di sostegno di 3 milioni, mentre i clienti hanno a disposizione un’opportunità semplice ed entusiasmante per fare la differenza a favore dei bambini e dei giovani con i propri acquisti.
Semplificazione e messaggi chiari
Proprio una campagna promozionale articolata in più fasi e relativamente complessa come «Support your Camp» dovrebbe mantenere una comunicazione semplice. È questo il principio alla base della campagna sviluppata da Wirz. A partire da un key visual essenziale, che garantisce impatto visivo e riconoscibilità dall’iscrizione al club fino all’ultimo appello alla raccolta, ottimizzato in base al contesto per tutti i punti di contatto. E con un messaggio chiave che non si perde nelle spiegazioni dei meccanismi della promozione, ma pone l’accento sulla convenienza per i clienti: «Sostieni i campi mentre fai la spesa».»
I campi estivi per bambini fanno felici anche i genitori
Parte della campagna è anche un filmato che trasmette un’intuizione ironica: chi ha figli, a volte è contento quando questi non ci sono. Il tutto viene raccontato attraverso un divertente contrasto tra il silenzio domestico e l’allegro caos del campo estivo. La storia viene presentata sotto forma di spot televisivo di 25 secondi, con adattamenti online in vari formati. Inoltre, viene impiegata l’intera gamma di strumenti di comunicazione, fino a comprendere materiali pubblicitari POP completi e una vasta serie di iniziative sui social media.
Responsabile presso il supermercato Migros: Remy Müller (Responsabile Marketing e Comunicazione), Frédéric Zürcher (Responsabile Campagne e Sponsorizzazioni), Désirée Strassmann (Responsabile Campagne), Siegrun Krayer (Responsabile di progetto per le campagne), Melani Zadro, Raphael Jung (Responsabile di progetto per la promozione delle vendite), Erasmo Palomba (Produttore creativo), Sarah Althaus (Responsabile di progetto per i social media), Celina Bernasconi, Florence Angstmann (Responsabile di progetto per i media). Responsabile del Gruppo Wirz: Livio Dainese, Thomas Kurzmeyer, Jannic Mascello, Chantal Heimo, Nico Schläpfer, Marla Wenzel, Laura Schädler, Giovanni Bucca, Günther Prächt, Oliver Fäs, Muharem Alagic. Responsabile del Key Visual: Nick Soland (fotografia), Dominic Wenger (assistente fotografo), Gabriel Baumann (regista/direttore della fotografia), Bryan Schaffner (assistente video). Responsabile del film: Mygosh (produzione cinematografica), Artur Wolgers (regia), Johan Palm (direttore della fotografia), Ilonka Galliard, Natali Sussman, Lamar Hawkins (produttore esecutivo), Billy Bains (produttore di post-produzione), Wolfgang Weigl (montaggio), Jingle Jungle (studio di registrazione), Mathias Zachrisson (musica). Responsabile dei social media: ESE Agency. Responsabile del sito web: Mutabor.
