Wirz lanciert «Support your Camp» für Migros
Die Migros unterstützt mit ihrer neuen Vereins-Promotion «Support your Camp» Kinder- und Jugendcamps mit einem 3-Millionen-Fördertopf. Wirz entwickelte die mehrphasige Kampagne, die mit reduziertem Key Visual und klarer Botschaft auf Plakativität und Wiedererkennung setzt.
Die Schweiz ist ein Vereinsland und die Migros «macht meh für d’Schwiiz». Die Vereins-Promotion «Support your Camp» ist deshalb ein perfekter markenstrategischer Ansatz, der sich mehrfach positiv auswirkt. Die Vereine profitieren von einem grosszügigen 3-Millionen-Fördertopf und die Kundinnen und Kunden von einer einfachen, spannenden Möglichkeit, mit ihrem Einkauf etwas für Kinder und Jugendliche zu bewirken.
Reduktion und klare Botschaften
Gerade eine mehrphasige, relativ komplexe Promotion wie «Support your Camp» sollte in der Kommunikation einfach bleiben. Das beherzigt die von Wirz entwickelte Kampagne. Angefangen bei einem reduzierten Key Visual, das visuell von der Vereinsanmeldung bis zum letzten Sammelaufruf Plakativität und Wiedererkennung garantiert – situativ optimiert für alle Touchpoints. Und mit einer Kernbotschaft, die sich nicht in Erklärungen der Promotions-Mechanik verliert, sondern die Convenience für Kundinnen und Kunden in den Fokus nimmt: «Beim Einkaufen Camps unterstützen.»
Kindercamps freuen auch Eltern
Teil der Kampagne ist auch ein Film, der einen augenzwinkernden Insight vermittelt: Wer Kinder hat, ist zuweilen froh, wenn sie weg sind. Das wird in einem unterhaltsam inszenierten Kontrast von häuslicher Stille mit fröhlichem Camp-Chaos erzählt. Ausgespielt wird die Story als 25-Sekunden-TV-Spot mit Online-Adaptionen in verschiedenen Formaten. Darüber hinaus kommt die ganze Klaviatur an Kommunikationsinstrumenten zum Einsatz – bis hin zu umfassenden POP-Werbemitteln und vielfältigen Social-Media-Massnahmen.
Verantwortlich bei der Migros Supermarkt: Remy Müller (Leiter Marketing & Kommunikation), Frédéric Zürcher (Leiter Campaigning & Sponsoring), Désirée Strassmann (Leiterin Campaigning), Siegrun Krayer (Projektleiterin Campaigning), Melani Zadro, Raphael Jung (Projektleitung Sales Promotion), Erasmo Palomba (Creative Producer), Sarah Althaus (Projektleiterin SoMe), Celina Bernasconi, Florence Angstmann (Projektleitung Media). Verantwortlich bei der Wirz Group: Livio Dainese, Thomas Kurzmeyer, Jannic Mascello, Chantal Heimo, Nico Schläpfer, Marla Wenzel, Laura Schädler, Giovanni Bucca, Günther Prächt, Oliver Fäs, Muharem Alagic. Verantwortlich für Key Visual: Nick Soland (Fotografie), Dominic Wenger (Foto-Assistent), Gabriel Baumann (Director/DOP), Bryan Schaffner (Video-Assistent). Verantwortlich für Film: Mygosh (Filmproduktion), Artur Wolgers (Regie), Johan Palm (DoP), Ilonka Galliard, Natali Sussman, Lamar Hawkins (Executive Producer), Billy Bains (Post Production Producer), Wolfgang Weigl (Editor), Jingle Jungle (Tonstudio), Mathias Zachrisson (Musik). Verantwortlich für Social Media: ESE Agency. Verantwortlich für Website: Mutabor.
